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5.3. PLANEJAMENTO DE MARKETING
Segundo Boone et al (1998, p.7), “Planejamento de Marketing – a implementação das atividades de planejamento e sua relação com a conquista dos objetivos – é a base para toda estratégia de marketing ” Conforme Ferrel et al ( 2000, p. 31), “Todos os planos de marketing devem ser bem organizados para assegurar que todas as informações relevantes foram considerados e incluídos”. 5.3.1.Marketing Estratégico

Segundo Hooley (2001, p. 7) “No sentido que estratégica de marketing procura desenvolver respostas eficientes a ambientes de mercado em transição ao definir segmentos de mercado, e desenvolver e posicionar produtos aqueles públicos .alvos “

Conforme Ambrósio (1999, p. 194) acredita que o plano de marketing nesta fase aborda o mercado e o ambiente onde será colocado em prática através do levantamento de informações. Conclusão;

(a) Mercado consumidor

Segundo Boone et al (1998, p. 187), defendem que, “o comportamento consumidor refere-se ao comportamento de compra de consumidores finais”.
Conforme Lois (1995, p. 250), O mercado consumidor é o mais importante para o empreendimento. É formado por todas as pessoas ou empresas interessadas nos produtos ou serviços que o empreendimento oferece e, dessa forma, dela se tornam clientes.

(b) Mercado fornecedor

Segundo Chiavenato (2002, p. 32), “são as empresas ou indivíduos cadastrados, que oferecem recursos ou insumos para o negócio”.Conhecendo bem o mercado fornecedor pode-se fazer a escolha mais acertada, em termos de qualidade preço, na hora de comprar aquilo que a empresa necessita.

(c)Mercado concorrente

Segundo Boone et al (1998, p. 61), “em geral a concorrência determina o sucesso ou fracasso de um produto,os profissionais do ramo devem observar e avaliar a estratégia de marketing da concorrência”.
Conforme Lois et la(1995, p. 61) ,O mercado concorrente enfrenta três tipos concorrências.A forma mais direta ocorre entre os profissionais de