Admin Pdf FIN1467

EFICIÊNCIA NO INVESTIMENTO EM FRANQUIAS: UMA ANÁLISE BASEADA
EM ASSIMETRIA INFORMACIONAL
Autoria: Igor Bernardi Sonza, Gilberto de Oliveira Kloeckner

RESUMO
A informação é um aspecto fundamental dentro das relações das franquias. Na tomada de decisões estratégicas das empresas, a informação possui um papel prioritário, pois é a partir das informações que uma firma tem sobre si mesma e sobre suas competidoras, que as estratégias são tomadas. Mas, na maior parte dos casos, o custo de obtenção das informações relevantes é muito elevado. De acordo com esta perspectiva, o presente artigo visa verificar os efeitos da assimetria informacional na eficiência dos contratos de franquias e analisar comparativamente, através do método DEA (Data Envelopment Analysis), investimentos em franquias com e sem variáveis de assimetria informacional no setor de alimentos, um dos ramos mais difundidos no Brasil. De acordo com os resultados apresentados, percebe-se que as franquias mais conhecidas do público, reconhecidas pelo selo de qualidade auferido pela
ABF, são as que apresentaram menor eficiência na análise sem Assimetria Informacional.
Este resultado é incoerente com a realidade devido ao fato de que as empresas mais populares no ramo de alimentação, por serem mais requisitadas, apresentam custos para a instalação e taxas maiores e algumas vezes retornos menores. Ao considerar variáveis de assimetria informacional, como payback, Tempo de Franquia, Quantidade de Franquias e Selos de
Excelência, estas mesmas empresas atingem níveis maiores de eficiência, evidenciando a importância de se analisar os Custos de Transação e Assimetria Informacional no investimento em Franquias.
1. INTRODUÇÃO
A franquia (franchising) é uma modalidade de negócio que vêm crescendo e se popularizando nos últimos tempos, recebendo atenção especial na teoria de Assimetria
Informacional (MATHEWSON E WINTER, 1985; BRICKLEY E DARK, 1987;
LAFONTAINE, 1992 e 1993; SCOTT, 1995; LAFONTAINE E SHAW, 1999; BRICKLEY,