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Páginas: 9 (2187 palavras) Publicado: 2 de abril de 2015
Eventos Artístico-Culturais & Festivais

EVENTOS ARTISTICO-CULTURAIS & FESTIVAIS
Objetivos
• Mostrar como o setor de eventos pode contribuir para o mercado cultural.
• Conhecer as principais Leis de Incentivo à Cultura.

1. O Mercado Cultural
A cultura é um dos componentes essenciais para o desenvolvimento de um povo, tanto
que afirmamos que a cultura e a educação são os pilares que desenvolveme melhoram
as condições de uma população em relação a seu presente e futuro.
Isto ocorre porque, com a aquisição de novos conceitos e conhecimentos nos tornamos
mais exigentes, mais capacitados, criativos, integrados e críticos.

Reflita
Talvez você esteja se perguntando? Mas como isso se relaciona com eventos?
Bom: eventos servem para :
- Expor expressões e impressões (foto de grafiteartístico).
- Mostrar acervo intelectual e espiritual de um povo.
- Valorizar tradições.
- Trabalhar com as 7 artes.

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Gestão de Negócios em Eventos

Universidade Anhembi Morumbi

Arte como produto OU produto como arte?

Analise este conceito...
...sem discussões filosófica
Sem discussões filosóficas. Mas é preciso refletir quando trabalhar com o segmento
cultural e gerenciar os conceitos criativos,respeitando suas nuances, e considerar a
relação: artista, obra e contemplador.
Para responder a essa afirmação, vamos começar a discorrer na relação cultura e interesse
das empresas/instituições.

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Gestão de Negócios em Eventos

Universidade Anhembi Morumbi

2. Interesses das empresas e da economia com a cultura
Compreender que a Cultura trabalha como uma atividade econômica que não depende
derecursos esgotáveis, não polui o meio ambiente e utiliza como insumo básico a
criação e a inovação; uma atividade econômica que desenvolve produtos com alto
valor agregado, altamente concentradora de mão-de-obra, gerando ocupação em
todos os níveis profissionais, com salários acima da média dos demais setores; uma
atividade que vincula o desenvolvimento econômico ao desenvolvimento social, seja pelopotencial inclusivo que abarca, como pelo aprimoramento humano inerente à produção
e à fruição cultural; tende com certeza a ser um bom negócio. Essa é a chamada
ECONOMIA DA CULTURA.

Conceitos importantes
MARKETING CULTURAL
É toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para
difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora.
CULTURAL MARKETING
Construçãode estratégias eficazes que viabilizam o projeto cultural.

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Gestão de Negócios em Eventos

Universidade Anhembi Morumbi

Ao trabalharmos com eventos artístico- culturais, devemos compreender o uso que se
possa fazer dele e as empresas estão atentas a isso. O mercado cultural é atualmente
um grande investimento econômico no mundo. O empresariado moderno já descobriu
as vantagens de aliar suaimagem à cultura, como forma de fortalecer sua imagem
institucional e oferecer o retorno esperado pelas comunidades onde atua.
Não adianta ser uma grande empresa; hoje ela tem que mostrar que “’é legal” e
interessada com o seu público. Em outras palavras, o evento cultural pode ser um meio
de promover uma visibilidade. Assim, o evento pode ser uma ação para usar a cultura
como veículo de comunicaçãopara difundir o nome, produto ou fixar a imagem de uma
empresa patrocinadora.
Para se fazer um evento cultural, não há uma fórmula fechada, pois existem variáveis
que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente ação de evento. O que
importa é a criatividade para atingir o público-alvo de forma a atender os objetivos de
comunicação da empresa com os recursos disponíveis.

3. Tipos deeventos artístico-culturais
Um fator interessante é compreenderas características e os apelos dos vários tipos de
eventos. Detalhando:
Festival:
Usualmente é um evento de cunho artístico, periódico, objetivando competição,
promoção comercial ou divulgação. Evento macro com outras ramificações: mesas,
colóquios, exposições, ações de entretenimento etc.. Pode premiar expressões maiores
nas artes...
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