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2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA:

Segundo a Teoria da Firma, no mercado de bens e serviços, existem diferentes estruturas de mercado, onde estas estão condicionadas e identificadas por três características principais: diferenciação do produto; número de firmas concorrentes produtoras que atuam no mercado e a existência de barreiras quanto à entrada de novas empresas. Tem-se assim as seguintes estruturas: concorrência perfeita; concorrência monopolística ou imperfeita; monopólio e oligopólio.

2.1. Concorrência perfeita:

Esta estrutura atende a um modelo de mercado limite, no qual nenhuma empresa ou consumidor possui poder suficiente para infuenciar o preço ou a quantidade da movimentação dos bens e serviços. Desta forma, dado uma situação de concorrência perfeita, cada empresa age individualmente sem a necessidade de levar em consideração as decisões das demais, limitando-se a observar o preço praticado no mercado e tomar a decisão do quanto que deseja vender a esse preço. Para tanto, faz-se necessária a verificação das seguintes condições:
- Existência de um grande número de empresas que forneçam os mesmos bens e serviços, com dimensão e estrutura de custos semelhante e com igual acesso à informação, tecnologia e fatores de produção;
- Existência de um grande número de consumidores, tendo todos a mesma informação disponível sobre a oferta existente no mercado;
- Existência de homogeneidade nos produtos ou serviços oferecidos no mercado;
- A inexistência de barreiras quanto à entrada ou saída de empresas no mercado;
- A não intervenção do Estado no mercado, fazendo com que as leis de oferta e demanda funcionem livremente. Nestas condições, não há nenhum incentivo à praticar um preço diferente do preço de mercado. De fato, se uma empresa praticar um preço mais elevado que o de mercado, perderá a procura que lhe é dirigida. Por outro lado, se a mesma praticar um preço mais baixo em relação ao de mercado, não resistirá por muito tempo,