AD1 - COMPORTAMENTO CONSUMIDOR

Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro
Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro

Avaliação aDistância1 – AD1
Período - 2015/1º
Disciplina: Comportamento do Consumidor
Coordenador: Marcos Aguiar de Souza

ALUNO: Silvério Lacerda Fernandes MATR: 112115060213

1) "[...] Um profissional de marketing, além de um analista de mercado, tem de ser um analista de cultura de consumo" (p. 9, aula 1). Tendo em mente esta afirmação, disserte sobre a importância do estudo da cultura para o profissional de marketing, explicitando em sua resposta quais são as influências internas e externas sobre o consumidor. (2 pontos)
Resposta:
Todo indivíduo é um ser social, e tal fato, faz com que o mesmo seja definido e moldado pela sociedade que está inserido, por sua vez toda sociedade possui um complexo e conjunto de valores e costumes que distingue uma sociedade para a outra, e mais, sãos estes costumes e valores que constroem e definem sua cultura. Portando não é possível imaginar, ou seria simplório demais pensar que tal situação não interferiria no indivíduo em suas relações comerciais, ou melhor, em sua relação de consumo, sendo assim o mesmo sofre influência dos valores culturais de que se pactua. Portanto o marketing deve se preocupar com uma análise cultural para entender o mercado consumidor, de maneira, a traçar uma estratégia coerente com a realidade vivenciada no cotidiano do indivíduo. Um bom exemplo é a reportagem (MAUTONE, 2006) que relata uma experiência e descreve como marketing etnográfico pode definir a decisão de um produto, marca, ou empresa em detrimento de outras. Portanto é importantíssimo para o profissional de marketing está atento ao meio social que o indivíduo está inserido, levando em conta seus costumes, maneira de viver, enfim sua cultura. Nesta análise identificamos que o indivíduo é