academia para crianças

CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO – ESPM (GESTÃO DE NEGÓCIOS)
TRABALHO DE MARKETING DE SERVIÇOS ELABORADO POR: ALEXANDRE VALVERDE, ERNANDO RINALDO, FERNANDA PAVAN ROLLI, MAXWELL NOGUEIRA

Nome da Empresa: Ping Pong Academia Infantil
Faixa Etária: Atende crianças de 3 a 13 anos
Empresa Modelo localizada na cidade de Piracicaba
Público de Classe A e B

Estratégia do Posicionamento

Análise de Mercado

Consideramos que pela Pirâmide Etária de Piracicaba (IBGE), o número total de habitantes aproximado entre 3 a 13 anos é de 53.000 de todas as classes sociais. Dentre esta estatística, supomos que 7.000 crianças façam parte das classes A e B conforme pesquisas feitas em Colégios particulares em Piracicaba que é o nosso público alvo. Nossa estratégia básica de foco de serviços foi buscar atender um mercado dentro de uma faixa etária que necessita de grande apoio ao desenvolvimento físico com o máximo de acompanhamento profissional. Devido à conveniência de acesso escolhemos nos localizar próximo às Escolas e Colégios Particulares e Condomínios. Uma tendência que vem aumentando a cada dia, principalmente nas cidades em crescimento constante é que as crianças vem se “virtualizando” cada vez mais nos relacionamentos, fazendo com que não haja interação social com as outras e acabam se isolando do mundo real. Outro ponto crucial é o sedentarismo por viver em espaço confinado devido à verticalização, e também, a obesidade infantil que está ocorrendo com frequência não somente pelo sedentarismo, como pela má alimentação. Com isso, o mercado sinaliza a necessidade das crianças praticarem atividades e exercícios físicos garantindo um presente e futuro saudável.

Análise Interna

Nos horários de pico, a Ping Pong oferece uma estrutura que suporta até 105 crianças por hora/aula, sendo que cada ambiente comporta 15 crianças monitoradas. Nosso horário de atendimento é das 7 às 20hs, de segunda a sexta e aos sábados até às 13hs. O intuito