7 Marketing Global Ambiente Econ Mico Global

Marketing Global

O Ambiente Econômico Global
A ECONOMIA MUNDIAL — UMA VISÃO GERAL
A economia mundial mudou profundamente desde a Segunda Guerra Mundial. Talvez a mudança mais fundamental tenha sido o surgimento dos mercados globais; tendo identificado novas oportunidades, os concorrentes globais têm substituído continuamente os locais. Ao mesmo tempo, a integração da economia mundial tem aumentado significativamente. A integração econômica no início do século XX era de 10%; atualmente, está por volta de 50%. A integração é notável em duas regiões: a União Européia (a antiga Comunidade Européia) e a Area de Livre Comércio da América do Norte (Nafta).
Há 40 anos, o mundo era muito menos integrado. Para se ter uma idéia das mudanças, veja a indústria de automóveis. Marcas européias como Renault, Citroën, Peugeot, Morris, Volvo e outras eram radicalmente diferentes dos norte-americanos Chevrolet, Ford ou Plymouth, ou dos modelos japoneses da Toyota e da Nissan. Havia carros locais fabricados por empresas locais, a maioria destinada ao mercado local ou regional. Atualmente o carro mundial é uma realidade para os grandes fabricantes de veículos. Alterações de produto também refletem alterações organizacionais: os maiores produtores de automóveis no mundo tornaram-se, em quase tudo, empresas globais.
Durante a última década, mudanças na economia mundial tiveram grande impacto sobre os negócios. A probabilidade de êxito empresarial é muito maior quando os planos e as estratégias são baseados na nova realidade da economia mundial:
Os movimentos de capitais, e não o comércio, têm sido a força impulsionadora da economia mundial.
1 A produção foi ‘desvinculada’ do emprego.
1 A economia mundial domina a cena. As macroeconomias de países individuais já não controlam os resultados econômicos.
1 O crescimento do comércio pela Internet diminui a importância de barreiras nacionais.
A primeira mudança está no aumento do volume dos movimentos de capitais. O valor em dólares do