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Responsabilidade Social
X
Filantropia
Prof MSc Mauro Branch

Responsabilidade social
- É um estágio mais avançado no exercício da cidadania corporativa; - Tudo começou, no entanto, com a prática de ações filantrópicas; - Empresários, bem sucedidos em seus negócios, decidiram retribuir à sociedade parte dos ganhos que obtiveram em suas empresas;
- Tal comportamento reflete uma vocação para a benevolência, um ato de caridade para com o próximo;
Bacharelado em
Administração

Responsabilidade social
• Tem a ver com a consciência social e o dever cívico;
• Reflete a ação de uma empresa em prol da cidadania;
• A empresa que a pratica demonstra uma atitude de respeito Bacharelado em
Administração

Enquanto a Filantropia ...
• Baseia-se no “assistencialismo” no auxílio aos

pobres, aos desvalidos, desfavorecidos, miseráveis, excluídos, enfermos;
• Objetiva contribuir para a sobrevivência de grupos sociais desfavorecidos
• Simples doação

Bacharelado em
Administração

Principais diferenças:
Filantropia

Responsabilidade Social

Ação individual e voluntária

Ação coletiva

Fomento a caridade

Fomento da cidadania

Base assistencialista

Base estratégica

Restrita a empresários filantrópicos e abnegados Extensiva a todos

Prescinde de gerenciamento

Demanda gerenciamento

Decisão individual

Decisão consensual

Bacharelado em
Administração

Responsabilidade Social Corporativa
Modalidades de exercício:
Ações Comunitária

Projetos Sociais

Ação indireta sobre a comunidade

Ação direta sobre a comunidade

Transferência/repasse de recursos para entidades Aplicação direta dos recursos

A gestão é feita por terceiros

A gestão é feita pela própria empresa

São ações de doação e apoio

São ações de fomento ao desenvolvimento social

Geram retorno tributário, social e institucional Geram retorno social e de mídia institucional Não demandam ações de marketing social Demandam ações de marketing social

Bacharelado em
Administração

Os mandamentos da ética
Sua empresa é