5 O Ensino De Valores Atrav S Da M Dia VitorPachioni Renato Caroline

O ensino de valores através da mídia:
O filme Avatar e a educação antropológica

Vitor Pachioni BRUMATTI1
Renato VALDERRAMAS2
Caroline Guimarães Martins VALDERRAMAS3

Introdução
Os meios de comunicação, na maioria das vezes, são vistos como instrumentos de um processo educativo negativo, que insere pouco ou quase nenhum valor social e moral em relação aos seus usuários e espectadores. Isso se deve, em parte, pela grande discussão da indústria cultural promovida Adorno e Horkheimer (1985) durante seus estudos na Escola de Frankfurt, onde o processo de produção cultural ligado aos veículos de comunicação de massa foi hostilizado e responsabilizado por uma produção de baixa qualidade. Em diversos momentos os estudiosos da
Escola de Frankfurt tratam a popularização e possível democratização da cultura, como um agente de alienação popular. Diferentemente, os estudiosos da Escola de Chicago (WOLF, 2005) defendem que o processo de comunicação ligado a utilização dos veículos de comunicação de massa podem proporcionar um grande salto cultural para a população que anteriormente não tinha acesso ao conteúdo chamado cultural.
Dentro dessa perspectiva encontramos o cinema como um dos mais antigos e principais agentes de propagação cultural presente em nossa sociedade. Com seu surgimento no final do século XIX e amplamente divulgado e difundido durante o século XX sendo tratado como sétima arte4 o cinema é responsável atualmente por grande parte das tendências em linguagens e formatos audiovisuais em todo o mundo. Juntamente a isso estão alocados os valores culturais desenvolvidos dentro das temáticas dos filmes. Por isso a análise de filmes que provocam grande debate faz-se de grande importância, pois são filmes como o longa-metragem Avatar que criam novos momentos dentro da indústria cinematográfica. Essa análise possibilita levantar e debater como os valores sociais e antropológicos que estão sendo tratado, o que está sendo valorizado, o que tem seu valor diminuído e