5 As Barreiras Na Comunica Ao

CI

COMUNICA ÇÃ O EM SAÚDE

Prof° Thiago Cavalcanti de
Paula

Comunicação Persuasiva e Coerciva

ESTRATÉGIA PARA MUDAR ATITUDES E
COMPORTAMENTOS

Há varias estratégias que foram descobertas para influenciar e mudar atitudes.
E divide esta estratégias em duas áreas: comunicação persuasiva e comunicação coerciva.

ESTRATÉGIA PARA MUDAR ATITUDES E
COMPORTAMENTOS

•Comunicação Persuasiva: objetiva encorajar indivíduos a adotar e internalizar atitudes, mas esta comunicação deve ser transacional e resposta dependente •Comunicação Coerciva: Pode afetar a comunicação de comportamento mais direta e imediata, mas em geral conta com um figura de autoridade para reforçar o comportamento. A propaganda feita pela marca O Boticário, procura explorar a persuasão pela ferramenta da alusão a personagem de histórias infantis, Branca de
Neve, que no caso do anúncio, se utiliza de vários elementos persuasivos para contar uma história em que a significação da imagem é claramente intencional. A partir da imagem de uma mulher bonita, sensual ( Mulher Branca de
Neve, que só é entendida ao ler o texto), chegamos a real intenção do anúncio que é ressaltar que uma mulher pode ser delicada e meiga como a
Branca de Neve, mas ao usar os produtos da marca, ela pode ser mais que isso, pode ser uma mulher sensual, poderosa e assim persuadir os consumidores a comprarem seus produtos

ESTRATÉGIA PARA MUDAR ATITUDES E
COMPORTAMENTOS

•Comunicação Persuasiva: se a pessoa não é responsiva à mensagem, a mensagem não consegue persuadir. •Comunicação Coerciva: Política, regras, legislação ou lei que façam as pessoas pararem de ter determinados comportamentos são exemplos de comunicação coerciva. Políticas que são introduzidas para mudar comportamentos são frequentemente acompanhadas de uma mudança de atitudes.

ESTRATÉGIA PARA MUDAR ATITUDES E
COMPORTAMENTOS

•Mudar de atitude é uma das metas mais difíceis da promoção de saúde. Mais elas podem ser mudadas de duas maneiras principais: 1. Provisão de