4 Ps do Marketing

2213 palavras 9 páginas

VI SEMEAD Estudo de Caso Marketing

A UTILIZAÇÃO DO MIX DE MARKETING -
UM ESTUDO DE CASO NA MCDONALD’S

Oliveira Lima Filho
Doutor em Administração pela FGV/SP
Professor e pesquisador do Departamento de Economia e Administração da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul dolima@nin.ufms.br Claudia Moreira Borges
Graduanda em Administração
Universidade Federal de Mato Grosso do Sul cmoreiraborges@yahoo.com.br Marcel dos Santos Cabral
Graduando em Administração
Universidade Federal de Mato Grosso do Sul marcel_cabral@ bol.com.br

Rodrigo Arakaki
Graduando em Administração
Universidade Federal de Mato Grosso do Sul rarakaki@terra.com.br ( RESENHA ) A UTILIZAÇÃO DO MIX DE MARKETING - UM ESTUDO DE CASO NA MCDONALD’S

RESUMO: Este artigo aborda a análise do mix equilibrado de marketing da McDonald´s Shopping Campo Grande. Abordam-se os conceitos de produto, preço, promoção/propaganda e ponto de venda, em um estudo de caso. A conclusão é que a McDonald´s utiliza o composto de marketing da seguinte forma: oferece uma maior variedade de produtos para atender ao seu público-alvo, possui uma localização privilegiada que, juntamente com a promoção e propaganda, auxilia a organização na conquista de uma maior competitividade no setor de varejo de alimentos.

Palavras-Chaves: McDonald´s, marketing, varejo, fast-food.

INTRODUÇÃO

O varejo vem apresentando, um papel importante no cenário econômico brasileiro e mundial.
O volume anual de vendas do setor varejista brasileiro é superior a R$ 100 bilhões, movimentado por mais de 1 milhão de lojas e responsável por mais de 10% do PIB nacional. As lojas de varejo alimentar por auto-serviço (supermercados e hipermercados) e as lojas de varejo alimentar tradicionais possuem um volume de vendas de aproximadamente R$ 64,5 milhões, o que representa cerca de 6,45% do PIB nacional (Parente, 2000:20 e 21).
O presente artigo buscou identificar como a loja

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