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doi: 10.5102/uc.v10i2.2133

Brasília para pessoas: a cidade como uma marca Brasília for people: the city as a brand

Resumo

Amanda Caldas Agapito1
Ursula Betina Diesel2

O presente artigo tem como objetivo analisar a cidade de Brasília pela perspectiva de uma marca. Para alcançar esse objetivo, foi realizada uma revisão bibliográfica a respeito dos conceitos de marca, loja e hábito para que fosse possível compreender como posicionar a cidade como uma marca.
Concomitantemente foi realizada uma revisão bibliográfica sobre a formação e a função das cidades, a mudança social dos valores públicos para a esfera privada, como as cidades podem se portar em relação aos moradores e a relação entre a felicidade dos moradores e o espaço. Foram selecionadas quatro cidades, além de Brasília, para serem estudadas, visando ao planejamento urbano, às formas e à importância da vida urbana. Todos esses conceitos foram utilizados para o entendimento de Brasília, desde o planejamento idealizado por Lúcio Costa até a problemática urbana atual. Todos os fatores foram abordados com base em técnicas e conceitos publicitários, sendo desenvolvido o posicionamento da marca para a resolução da problemática a partir da
Publicidade.
Palavras-chave: Cidade. Marca. Posicionamento. Hábito. Loja-conceito.

Abstract
This article analyzes the city of Brasilia as a brand. To reach this objective the concept of brand, store and habit were analyzed with a literature review. Concomitantly a literature review was also made to the knowing of the city’s formation, function, and the change of the public and private value in society. Four cities were chosen to be studied besides Brasilia by the premise that were planned urbanely. All objects of study were analyzed by the technique and basic concepts of advertising. Being well developed brand positioning and strategic suggestions for solving the problem.
Keywords: Brand. City. Position. Habit. Concept-store

Graduada em Comunicação Social com habilitação em