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Marketing Brief
Check List



Contexto produto/mercado



Estratégia de Marketing



Orientações Gerais da Campanha



Limitações existentes

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Check List

I. Contexto produto/mercado
1.

Análise e tendências do mercado
(caracterização, dinâmica, atitudes, comportamentos e motivações do consumidor)
(mercado nacional e internacional)

2.

A Empresa
Percurso, principais acontecimentos, vocação.
Objectivos gerais a curto, médio e longo prazo

3.

O Produto/ Serviço e a Marca
Historial do produto (criação, testes, evolução)
Caracterização
1. Designação comercial e variedades
2. Resumo das características
3. Função/acção
(utilização, finalidade, embalagem)
4. Preço
(preço e situação concorrencial, condições de venda)
5. Distribuição
Implantação geográfica e no tempo
Canais distribuição e pontos de venda
6. Situação no mercado
Quotas, tendências, volume vendas
7. Pontos fortes e pontos fracos
8. Benefícios para o consumidor

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I. Contexto produto/mercado
4.

O Consumidor
1.
2.
3.
4.

Caracterização do grupo alvo
Percepção da marca/produto
Descrição demográfica e psico-sociográfica
Comportamentos e motivações

5.

Comunicação anterior da marca

6.

Análise da concorrência

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II . Estratégia de Marketing
1. Objectivos de Marketing
Volume de vendas, quotas de mercado
(Concorrencial, Desenvolvimento, Fidelização )
2.

Opções estratégicas
1.Posicionamento
2.Segmentação

(existente ou pretendido)

(identificação e diferenciação dos

segmentos)

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III. Orientações Gerais da Campanha
1. Objectivos
Efeitos esperados da campanha sobre o alvo visado

(que resposta se pretende do consumidor? O que se pretende que pensem e sintam, o que se sabe sobre o consumidor que ajude a motivá-lo)
2.

Alvos
Pessoas a quem se destina a campanha (pode não coincidir com a totalidade dos alvos de marketing

3.

Mix de