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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

ÍSIS THAYNÁ SANTOS VIEIRA

produção textual
ATIVIDADE INTEDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM AOS JOVENS”

ARAPIRACA - AL
2014
ÍSIS THAYNÁ SANTOS VIEIRA

produção textual
ATIVIDADE INTEDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM AOS JOVENS”

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas:
Logística e Canais de Distribuição
Formação e Administração de Preço
Marketing de Relacionamento
Metodologia Científica

Professores:
Adriano Rosa Alves
Joenice Leandro Diniz
Fábio Rogério Regioli
Reinaldo Benedito Nishikawa

ARAPIRACA – AL
2014
INTRODUÇÃO

O atual trabalho tem por objetivo realizar uma análise do artigo “Cônsul se reposiciona para falar também aos jovens” da autora Luisa Medeiros. Procura-se analisar aspectos do ambiente e informação de marketing e de marketing estratégico visando compreender qual segmento de mercado a empresa pretende alcançar. Para embasamento serão coletadas informações das aulas dadas e fontes através de pesquisa em livros e internet. A organização deste trabalho vai demonstrar a importância do processo estratégico de marketing no desenvolvimento de um novo produto e reposicionamento de uma marca. Outro aspecto a ser verificado é a pesquisa de marketing realizada na empresa para se reposicionar no mercado.
Para Kloter (2000), a marca comunica as características, valores e cultura de quem os fabrica, como também os benefícios do produto ou serviços. A marca confere ao produto sua memória, identidade e credibilidade. Estas funções são ligadas aos aspectos psicológicos do consumidor devido aos valores materiais e imateriais que maximizam sua atratividade.

DESENVOLVIMENTO

A Consul sempre buscou inovar seus produtos, desde a década de