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Artigo – Formas de apropriação da arte pela publicidade.
Tema: O tema do seguinte artigo é a relação entre as artes plásticas e a publicidade e as diversas formas com as quais o meio publicitáriose apodera das expressões visuais artísticas (Lúcia Santaella, 2005)
Objetivos: Expor a análise das categorias que apropriam as imagens sugeridas
(definidas partindo do uso parcial ou total da obrautilizada e de interferências feitas nesta) por Lucia Santaella em seu livro Por que as comunicações e as artes estão se convergindo? (2005).
Fundamentação teórica e metodológica: Baseou-se noestudo de autores renomados, como Carrascoza e Santaella, como nos conceitos das categorias de apropriação de imagens que a autora propõe em seu livro [as categorias são: Incorporação total ou defragmento (com ou sem interferência) e Imitação com referência a uma obra (total ou fragmentada) ou referência a uma série e/ou movimento] e na compreensão de peças publicitárias veiculadas em váriospaíses.
Resultados ou conclusões apresentadas pelos autores: Quando a publicidade se utiliza das respresentações visuais artísticas, é necessário que o público receptor conheça as referências presentesna mensagem. Portanto, é responsabilidade do publicitário examinar e explorar o repertório do público-alvo. Levando em consideração que os receptores têm uma bagagem cultural, os publicitáriosdevem compreender os aspectos locais, regionais e globais que moldaram a cultura destes. Após reconhecer a cultura onde público e marca estão submergidos, começa o processo de associação e apropriação.Breve comentário: O artigo “Formas de apropriação da arte pela publicidade” escrito por Roberta Fernandes Esteves e João Batista Freitas Cardoso fala da relação entre as representações visuaisartísticas e a comunicação publicitária, também comentando sobre como estas podem se complementar. Citando Santaella (2005), existem duas maneiras para esta relação ocorrer: pela imitação e pela... [continua