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Quando falamos em grandes profissionais na área de design podemos destacar Paul Rand considerado por muitos como o maior disigner da historia, ele foi responsável pela criação de marcas famosas que são ate hoje empregadas originalmente da mesma maneira que foram criadas.
De 1941 ate 1954, Rand trabalhou para a agencia de publicidade, depois se tornou design independente e desenvolveu como freelancer importantes trabalhos de identidade corporativa dentre elas podemos destacar IBM, UPS, Cummins, Westinghouse e da ABC Company lançada a mais de 50 anos.
Paul Rand, o designer considerado um dos mais criativo da sua geração, lançou uma abordagem nova e fresca ao design norte-americano. Aos 23 anos de idade começou como designer editorial e criador de publicidade para as grandes revistas Apparel Arts, Esquire, Ken, Coronet e Glass Packer. As suas capas de revista romperam com o tradicionalismo no design de publicações, o seu conhecimento aprofundado da arte moderna influenciou Paul Rand na invenção de novas formas.
Ao longo da sua carreira, foi director de arte, docente, escritor e consultor de design de empresas como a IBM, ABC e UPS. A sua influência foi enorme nas áreas do design gráfico e da comunicação. As suas campanhas publicitárias tinham um apelativo inovador. Aplicou técnicas novas, fotografias, fotogramas, e ilustrações, tipografia moderna. Claramente podemos notar a influencia construtivista, totalmente estruturada em cima de círculos uma das três formas básicas, é uma marca objetiva no emprego de elementos.
O dinamismo visual, aliado a um humor refrescante e a uma provocação moderada, marcaram inconfundivelmente o estilo pessoal do seu trabalho. Então por isso ele foi o design escolhido pelo grupo de uma maneira consensual e quase que unanimi.