1 Semestre Fundamentos de Marketing 2014 2 1

Páginas: 7 (1503 palavras) Publicado: 6 de junho de 2015
Módulo A
Fundamentos de Marketing
Módulo A
C.H. 47 Horas
EMENTA
Estudos conceituais através de reflexões sobre os Fundamentos de Marketing. Aplicações práticas fundamentadas nos conceitos de marketing na dinâmica organizacional voltada ao ambiente de negócios. Aprofundamento dos elementos envolvidos no processo de administração de marketing inter-relacionando os departamentos institucionais.Explicitação das etapas do Planejamento de Marketing com suas respectivas fases.
Bibliografia Básica
DIAS, Sergio Ribeiro. Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2010. 539p.
KOTLER, PHILIP. Administração de Marketing: a edição do novo milênio. 12ª ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos exercícios e casos. São Paulo: Saraiva 2009.
NARVER, JohnC.; SLATER, Stanley F.. Efeito da orientação para o mercado sobre a lucratividade da empresa. Rev. adm. empres., São Paulo, v. 46, n. 2, jun. 2006 . Disponível em http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0034-75902006000200014&lng=pt&nrm=iso .acessos em 07 mar. 2013.
Bibliografia Complementar
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. São Paulo: Ediouro 2009. 305 p.
SÁ,Patricia R. Galante; HAIM, Maria; CASTRO, Ricardo de. [et al].. Comunicação integrada de marketing. Rio de Janeiro: FGV, 2011. 171p.
MADRUGA, Roberto Pessoa; THIN CHI, Ben; SIMÕES, Marcos L. da Costa. [et al]. Administração de marketing no mundo contemporâneo. Rio de Janeiro: FGV, 2011. 146p.
CRUZ, Breno de Paula Andrade; ZOUAIN, Deborah Moraes. Atuação de consórcios de exportação brasileiros nosegmento de moda praia. RAM, Rev. Adm. Mackenzie,São Paulo, v. 9, n. 2, abr. 2008 . Disponível em http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1678-69712008000200002&lng=pt&nrm=iso .acessos em 07 mar. 2013. http://dx.doi.org/10.1590/S1678-69712008000200002.
QUEIROZ, Tatiana Silva de; SOUZA, Tereza de; GOUVINHAS, Reidson Pereira. Estratégias de marketing como um diferencial naescolha do supermercado de bairro.RAM, Rev. Adm. Mackenzie,São Paulo, v. 9, n. 3, jun. 2008 . Disponível em http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1678-69712008000300004&lng=pt&nrm=iso .acessos em 07 mar. 2013. http://dx.doi.org/10.1590/S1678-69712008000300004.

AULA 1 – Primeira semana
Objetivos Específicos
Apresentar plano de ensino da disciplina, objetivos gerais,metodologia das aulas, critérios de avaliação.
Conteúdo
Apresentação geral do plano de ensino da disciplina; apresentação do docente, objetivos gerais da disciplina, metodologia das aulas e critérios de avaliação.
Referências Bibliográficas:
NA

AULA 2 – segunda semana
Objetivos Específicos
Entender a definição de marketing e de outros conceitos fundamentais utilizados no marketing
Conteúdo
INTRODUÇÃO AOMARKETING
- Apresentação do Conceito de marketing;
- Apresentação de outros conceitos aplicados ao marketing: composto de marketing; mercado, segmento e segmentação de mercado, demanda e potencial de mercado, produtos, serviços, cliente, consumidor, necessidade, satisfação de necessidade e outros.
Referências Bibliográficas:
KOTLER, PHILIP. Administração de Marketing: a edição do novo milênio.12ª ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011. Pág. 2 a 11

AULA 3 – terceira semana
Objetivos Específicos
- Compreender as áreas de responsabilidades, as decisões e atividades estratégicas e operacionais de marketing, bem como as relações interdepartamentais da área de marketing
Conteúdo
- A função de marketing nas organizações: a gestão de marketing nas organizações, as áreas de responsabilidadedo marketing, decisões e ações estratégicas e operacionais de marketing, as atividades (os papéis) de marketing, as relações de marketing com as demais áreas funcionais da organização.
Referências Bibliográficas:
KOTLER, PHILIP. Administração de Marketing: a edição do novo milênio. 12ª ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011. Pág. 13 e 14



AULA 4 – quarta semana
Objetivos Específicos...
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