1,990 - Filme brasileiro

Um supermercado que exibe todas as mercadorias em embalagens brancas. Na brancura das embalagens estão escritas frases publicitárias famosas, como "abuse e use", "para quem sabe o que quer" etc. Pessoas apoiadas em seus carrinhos de compras circulam. Homens, mulheres, crianças, velhos e moços escolhem os produtos à disposição nas prateleiras. Situações típicas da sociedade de consumo se repetem. Não há diálogos. Só a música estranha de Wim Mertens e André Abujamra. Este é basicamente o roteiro de "1,99".
O filme mostra situações que provocam o pensamento. É o caso da seção em que todos os produtos apresentam frases começadas pela palavra "você". "Você, mais bonito", "você, mais charmosa", você isso, você aquilo. Tudo se referindo a qualidades positivas, claro. O cliente posta-se diante das inúmeras mercadorias e tem que escolher. Estranha escolha essa, de um sujeito dividido entre as várias possibilidades de ser um "você" e acabar tendo que escolher uma e descartando as outras. É o próprio retrato do indivíduo na sociedade capitalista, cujas escolhas se limitam a marcas e slogans. Nenhuma delas o representa, mas ele continua tentando.
Outro aspecto interessante é a presença de um cenário externo ao supermercado, feito de velhos pneus amontoados. Pessoas circulam um tanto desorganizadamente por ele. Entre eles, há negros, que praticamente não aparecem entre os clientes do supermercado. Aparentemente, seriam os excluídos do mundo branco e limpo do consumo, simbolizado pelo supermercado. Na verdade, alguns deles portam celulares. Portanto, não se trata de excluídos do consumo em geral. Mas de um tipo de consumo mais seletivo. E é verdade. Nem mesmo os mendigos estão excluídos do mundo da mercadoria. Também precisam fazer seu sacrifício diante do altar da mercadoria, ainda que, no caso deles, sacrifício e sacrificado sejam quase a mesma coisa.
Quando alguém do supermercado surge à porta, a atenção dos excluídos volta-se para a pessoa como se apelassem para serem