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Páginas: 27 (6539 palavras) Publicado: 17 de março de 2015
Semiótica aplicada: a utilização da figura feminina
como ícone nas propagandas televisivas1
Emiliane Santana Gomes
Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB
E-mail: emilianesantanagomes@hotmail.com

Emanuelle Rodrigues Loyola
Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB
E-mail: manu.loyola@hotmail.com

Luzia de Oliveira Santos
Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB
E-mail: luzy.santos@hotmail.comResumo: O homem sempre esteve cercado de múltiplas linguagens. Nesse sentido, analisou-se o texto
publicitário pela percepção, reflexão e argumentos dos ícones, índices e símbolos que compõem o Signo
linguístico não-verbal e o verbal e a sua relação com o leitor. O estudo elegeu como corpus de análise
algumas propagandas televisivas, veiculadas na Rede Globo de Televisão. Os aspectos imagéticos foramcompreendidos sob a visão da Semiótica Peirceana, uma vez que a propaganda televisiva explora as
emoções e, então, alcança o nível de leitura racional e os argumentos – legisigno, representado por
símbolos que passam a ser valorizados social e culturalmente. Assim, a sensorialidade, a emoção e o
argumento são mobilizados pela sedução, e o produto e a marca são assimilados e acomodados comoconhecimentos e informações até o momento em que os signos eleitos se fizerem presente nas mentes dos
consumidores/leitores.
Palavras-chave: semiótica; propaganda; mulher; linguagem; ícone.
1. Introdução
A linguagem desempenha papel fundamental em todas as manifestações de nossa vida — através
dela, a experiência humana é transmitida. Desde sua formação e no decorrer da vida, o ser humano interageatravés de diferentes leituras com o mundo que o cerca.
Historicamente, o homem sempre esteve cercado de múltiplas linguagens, do código verbal e nãoverbal. Essa diversidade possibilita interpretações, por diferentes vieses; e, a depender do contexto em que
está sendo empregada, pode ser símbolo de inculcação de valores. Sendo assim, existe a linguagem verbal
(oral e escrita) e outras formas decomunicar, de informar e de representar o mundo e seus sistemas
históricos e sociais. A ciência que estuda a língua escrita ou falada é a Linguística, e a ciência que abarca as
demais é a Semiótica.
A palavra Semiótica tem sua origem na palavra grega “semeon” que significa signo, assim a
Semiótica é a ciência que estuda os signos e que tem por objeto de investigação todas as linguagens
possíveis. Seu campode questionamento é vasto chegando a cobrir a própria vida. Pois adentra pelo estudo
da estrutura química do código genético até o estudo das formas de combinação na Física Quântica. “Sem
1

Trabalho de conclusão de curso apresentado na graduação (2008) de Letras Vernáculas da Universidade do Estado da Bahia-

UNEB – Campus X, Teixeira de Freitas-BA.

informação não há mensagem, não háplanejamento, não há reprodução, não há processo e mecanismo de
controle e comando”. (SANTAELLA, 2007, p. 13).
A palavra sempre teve um lugar privilegiado na comunicação, o que a tornava legitimada como
objeto de estudo, mas com a ampliação dos multimeios, os signos não-verbais têm ocupado um relevante
espaço nas pesquisas linguísticas, educacionais e na comunicação.
Os meios de comunicação,especificamente a televisão, têm utilizado de recursos, como símbolos,
ícones e índices, isto é, um emaranhado de signos que possam alcançar os telespectadores, por meio da
sensorialidade, emoção e racionalidade.
O estudo elegeu como corpus de análise algumas propagandas televisivas, veiculadas na Rede Globo
de Televisão, que utilizam a figura feminina como recurso principal no marketing de determinadoproduto,
especificamente os jogos imagéticos utilizados por tais textos.
A metodologia utilizada se pautou na Semiótica, pois esta é a teoria de todos os tipos de signos,
códigos e sinais e linguagens. Portanto, ela nos permite analisar, compreender as palavras, as imagens, os
sons e todas as suas dimensões e tipos de manifestações. (SANTAELLA, 2005).
Como ciência lógica da linguagem, a Semiótica...
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