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A leitura desse livro é indispensável para os estudantes, empresários, publicitários e profissionais em geral que atuam na área de marketing. É ideal também para aqueles que sempre quiseram entender o que estimula as pessoas a comprar algo só porque vê que o amigo, vizinho ou qualquer outra pessoa o possui, e, o que acontece com a sociedade que tornam um produto ‘febre’ no mercado. Essa leitura vai nos proporcionar entender as estratégias adotadas por grandes empresas que alcançaram o sucesso de suas marcas e também as estratégias que surtiram efeitos constrangedores.

O autor desse livro foi eleito pela revista Time umas das 100 pessoas mais influentes do mundo em 2009. Martin Lindstrom é publicitário, consultor americano e conhecido como guru das marcas.

Nesse livro, ele apresenta o maior estudo de neuromarketing já realizado. Com ajuda dos aparelhos de IRMf (Imagem por Ressonância Magnética funcional) e TEE (Topografia de Estado Estável), ele analisa a reação causada no cérebro durante a decisão de compra, oferece informações importantes sobre as mensagens subliminares, explica como os rituais e superstições afetam o nosso comportamento na hora da compra, as estratégias ineficazes utilizada pelas agências de publicidade e, não dispensa dicas para quem trabalha na área publicitária. Isso é só uma fatia do grande pedaço de informações que o livro nos oferece.

Que mensagens publicitárias e anúncios estão por toda parte todo mundo sabe. Mas você já procurou entender o que as faz ter tanto sucesso? Essa é uma das muitas questões que o autor nos responde ao longo desse livro, através de suas pesquisas e experimentos. Quase 21 mil novas marcas são lançadas por ano em todo o mundo e, quase todas desaparecem das prateleiras em apenas um ano. Só entre os produtos de consumo, 52% das novas marcas e 75% dos produtos individuais fracassam.

Atualmente o mercado possui milhões de marcas e pode-se dizer que, apenas um pequeno percentual de inúmeras delas são