Comunica o Empresarial

lugar da intersubjetividade e, como tal, contagia a organização como um todo. Portanto, não há como pensar esse processo sem nos remetermos ao campo da teoria das organizações e de algum estudo sobre cultura organizacional. Comunicação Empresarial A opção pela perspectiva interpretativa, caracterizada pela ênfase na comunicação como elemento do processo simbólico de construção de significados, tenta, contudo, oferecer um contraponto que também nos parece necessário; referimo-nos a uma visão crítica sobre o funcionamento das organizações em geral e da empresa em específico. Daí a introdução do conceito de “discurso competente” (Chaui) e de certa reflexão orientada pelas considerações de Richard Sennet sobre o capitalismo como cultura e seu novo redimensionamento na experiência das organizações globalizadas. A visão pessimista da corrente crítica sobre a organização, embora se anuncie nesses dois momentos, não nos impede de defender o espaço de diálogo necessário e decisivo em que deve se transformar a empresa. Como substrato dessa condição, temos a comunicação, como se destacou, permeando toda a estrutura organizacional, ativando os códigos da sua cultura, projetando a identidade, a sua imagem e dando um sentido efetivo para a reputação. Por fim, convidamos o leitor para o exame e reflexão sobre a intervenção que a Comunicação Empresarial tem realizado nas últimas décadas; a partir dessa disposição, pensamos que o leitor possa encontrar algumas respostas para suas…