Ethos Discursivo

ordenar, “compre este produto”, ela usa da manipulação disfarçada, convencendo e 493 seduzindo o consumidor para que este, depois de manipulado, considere o produto uma necessidade em sua vida; desse modo, objetivamos analisar a construção da imagem do ethos no discurso publicitário como uma estratégia manipulativo-persuasiva utilizada pelo enunciador para persuadir seu leitor-consumidor. Selecionamos para a nossa análise um anúncio impresso do Itaú Seguros, veiculado…

programa Encontro. Há um diferença entre gênero e tipo de discurso, sendo o gênero um conceito mais fechado e, o tipo, mais abrangente. Assim, pode-se dizer que o programa encontro com Fátima Bernardes se enquadra no gênero discursivo talk show, enquadrado no tipo discursivo televisivo. Esse, por sua vez, faz parte do tipo de discurso midiático. No programa, a apresentadora, os convidados e os repórteres têm consciência da função que lhes cabe. Por exemplo, Fátima Bernardes, a…

1 A CONSTRUÇÃO DO ETHOS A SERVIÇO DA SENSIBILIZAÇÃO DA OPINIÃO PÚBLICA EM O QUARTO PODER CONSTRUCTION OF THE ETHOS OF THE SERVICE AWARENESS OF PUBLIC OPINION IN THE FOURTH POWER Karin Cristina Betiati1 Ivo José Dittrich2 RESUMO: Neste trabalho pretende-se analisar como a opinião pública pode variar conforme o ethos do orador. Toma-se por base o enredo e trechos da obra fílmica o quarto poder (1997) e traça-se um paralelo entre dois profissionais do jornalismo, com perfis distintos. A

modo seguro com que transita entre os conceitos clássicos da Semiótica-padrão (a Semiótica elaborada entre os anos 1960 e 1980) e os desdobramentos mais recentes da Semiótica, que são marcados pelo diálogo com a Retórica (de onde vem o conceito de éthos, por exemplo) e com a Estilística; e pela procura por uma teoria dos gêneros (como a proposta por J. Fontanille e utilizada pela autora) e pela abertura da abordagem puramente textual, de tipo internalista, para uma saudável…

parte, propusemos a leitura dos discursos presentes no programa – avaliando as falas tanto do colunista da rede Globo, como do próprio apresentador do programa em questão, entendendo a linguagem como interação social. Avaliamos, assim, os diferentes ethos (Maingueneau, 2005), ou seja, as formas de dizer que expressam uma maneira de ser, presentes nesta narrativa transmídia. Protestos urbanos 2.0 Em junho de 2013 o Brasil presenciou protestos urbanos até então inéditos: mobilizados e…

abordagem epistemológica por meio da ótica do ethos publicitário. Destacamos as estratégias de modulação enunciativa, que projetam traços de caráter e corporalidade, na negociação simbólica entre o anunciante e seu público-alvo. Esse processo é mediado pela comunicação das marcas. Palavras-chave: Publicidade; ethos; marcas; semiótica; linguagem. ABSTRACT This article presents an epistemologic approach through the optical of the advertising ethos. We detach the strategies of the…

modo seguro com que transita entre os conceitos clássicos da Semiótica-padrão (a Semiótica elaborada entre os anos 1960 e 1980) e os desdobramentos mais recentes da Semiótica, que são marcados pelo diálogo com a Retórica (de onde vem o conceito de éthos, por exemplo) e com a Estilística; e pela procura por uma teoria dos gêneros (como a proposta por J. Fontanille e utilizada pela autora) e pela abertura da abordagem puramente textual, de tipo internalista, para uma saudável…

textuais não se caracterizam como formas estruturais estáticas e definidas” (MARCUSCHI, 2002). O domínio de um gênero textual não deve ser levado em conta como uma forma linguística mas, como uma ferramenta de comunicação usada para fins sócio-discursivos. (BRONCKART apud MARCUSCHI, 2002, p.29), considera que “a apropriação dos gêneros é um mecanismo fundamental de socialização, de inserção prática nas atividades comunicativas humanas”. Muitas vezes acontece entre os gêneros textuais o…

ETHOS COMO ARGUMENTO em entrevista sobre memórias Paula Nogueira1 RESUMO: Este artigo discute as teorias que mencionam a noção de ethos como elemento argumentativo no discurso. Tem como objetivo identificar em uma entrevista gravada em 2009, e, transcrita segundo as normas de transcrição NURC-SP, a noção de Ethos comentada por Amossy (2013), dentre outros analistas do discurso. METODOLOGIA. A análise que decorre dessa observação resulta na confirmação da imagem que o interlocutor…

presentes em um texto. Em um texto polifônico, as diferentes vozes sociais se mostram; em um monofônico, apenas uma voz aparece; as demais permanecem ocultas. Monofonia e polifonia são, portanto, efeitos de sentido decorrentes de procedimentos discursivos. Paráfrase é a reprodução de sentidos a partir de uma matriz, é o repetível. A polissemia, que desloca os sentidos e aponta para a criatividade, para a instauração do novo, é a possibilidade que tem o léxico de variar de sentido,…