Como Construir Marcas Fortes

importante para que se compreenda a importância do Patrimônio da Marca (Brand Equity), entendendo que a marca e o produto estão estreitamente ligados e o papel das marcas está contido no contexto mercadológico. O Branding trata-se de uma prática de gestão que objetiva elevar a marca a categoria de ativo estratégico, gerenciando os componentes formadores do patrimônio da marca (brand equity), disseminando assim a cultura de uma marca e proporcionando valor para todos aqueles que são…

Página 1 de 8 Resumo do Livro Como Construir Marcas Líderes Aaker, David A. Como Construir Marcas Líderes, São Paulo, Editora Futura, 2000. Fábio Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos…

Os especialistas destacam que a marca pode ser responsável por grandes movimentos no negócio. “Quando tem um resultado abaixo do esperado, a empresa começa a mudar as coisas sem saber que o problema é a marca”, afirma Fiorini. Confira a seguir seis dicas práticas para construir uma marca forte e reconhecida para o seu negócio. Posicione-se Você conhece os diferenciais da sua empresa? Pois tenha sempre em mente o motivo que te faz melhor do que os concorrentes. Pergunte aos…

INTRODUÇÃO 3 BRANDING 3 Novas direções para a pesquisa de marca 4 “Conhecimento da marca” revisitado 5 Processo de criação do conhecimento da marca 6 CAPACIDADES DE BRANDING 7 Metaconhecimento da marca 8 Visão do conhecimento de marca 8 Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca 8 Habilidade de conceituar um ba para a experiência da marca 9 Criatividade do contexto 10 CONSTRUÇÃO DA MARCA É ADMINISTRAÇÃO 10 UNILEVER: UM EXEMPLO DE BRANDING CORPORATIVO

SIMPLES 1.1 – Marcas fortes As marcas de sucesso são aquelas que possuem um posicionamento bem estruturado e, geralmente, compartilham algumas características em comum. Elas conseguem satisfazer os consumidores nos benefícios esperados e são relevantes na mente deles. O que vale ressaltar é que as atividades de marketing dessas marcas são implantadas com o objetivo de criar valor aos consumidores, já que seus administradores compreendem que quanto maior o valor da marca para o…

European Journal of Marketing Marcas fortes e marcas corporativas Mark J. Kay Informações do artigo: Para citar este documento: Mark J. Kay, (2006), "Marcas fortes e marcas corporativas", European Journal of Marketing, vol. Iss 40 7/8 . pp 742-760 Link permanente para este documento: http://dx.doi.org/10.1108/03090560610669973 Transferido em: 16 setembro de 2014, às: 18:21 (PT) Referências: este documento contém referências a outros 36 documentos. Para copiar este documento:…

A construção de uma marca forte, tijolo por tijolo Como construir marcas líderes (Bookman, 2007, 324 páginas) do americano especialista em estratégia de marcas e marketing, David A. Aaker, e do consultor alemão em negócios e educação de executivos, Erich Joachimsthaler, é um grande compilado sobre a essência da estrutura das marcas. O livro nos leva a refletir sobre os pilares que as sustentam e todas as etapas indispensáveis para erguer “cada andar” de forma sólida. No capítulo um…

tendência é crescente como vemos no ramo da aviação onde muitas companhias aéreas formar parcerias visando atingir resultados melhores. No ramo de construção civil vemos enormes redes de lojas espalhadas por todo Brasil que se unem para ganhar força na marca e padronização dos produtos. Este trabalho se prontifica a encontrar formas de parcerias e alianças estratégicas para uma empresa de médio porte no ramo da construção civil. O nome da empresa é Casa e Companhia, situada na cidade de…

produtos demais, marcas demais e marketing demais; logo sobreviver é um desafio. É preciso aceitar que o mundo mudou e que mudamos o nosso comportamento em relação a ele. Como marca, deve-se mudar também. É necessário buscar não só uma nova maneira de pensar, mas uma nova maneira de ser. O maior desafio de uma marca é seu autoconhecimento. Somente após o conhecimento das características da essência da marca, dos seus valores, do seu público, do seu segmento e do futuro que pretende…

Orientação para o Cliente e Gestão de Marcas 30-08-2012 ________________________________________________________________________________________________________________________ CGA 4 / PGGDE 4 ORIENTAÇÃO PARA O CLIENTE E GESTÃO DE MARCAS h3 new hamburgology // not so fast food REAL FOOD. REAL PEOPLE. AUTORIA: Ricardo Santos E-mail: Tlm: rsantos@ite.co.ao (+244) 923 244 310 Luanda, 30 de Agosto de 2012. CGA4 – ORIENTAÇÃO PARA O CLIENTE E GESTÃO DE MARCAS…