Papel do evento red bull soapbox race na construção da imagem de marca da red bull

O PAPEL DO EVENTO RED BULL SOAPBOX RACE NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE MARCA DA RED BULL[1] Bruno RODRIGUES Fernanda BIZARRIA Centro Universitário UNA, Belo Horizonte, MG RESUMO O presente artigo tem como objetivo apresentar os resultados de pesquisa de mercado realizada como parte de um trabalho de conclusão de curso em Publicidade e Propaganda, em dezembro de 2011. Para entender o papel do patrocínio e promoção de eventos na construção da identidade das marcas, foi realizada uma pesquisa de mercado junto aos públicos do evento Red Bull Soapbox Race, promovido pela marca de energético Red Bull, em Belo Horizonte, no dia 2 de outubro de 2011. O Soapbox é uma competição realizada em diversos países do mundo, voltada para pilotos amadores que constroem seus próprios carros, não-motorizados, da maneira mais criativa possível e se divertem pelas descidas do trajeto. PALAVRAS-CHAVE: pesquisa de mercado; eventos; marcas; red bull. OBJETIVOS Avaliar a percepção de diferentes públicos com relação ao evento Red Bull Soapbox Race e compreender seu papel na construção da identidade de marca da Red Bull. JUSTIFICATIVA A utilização do patrocínio de eventos para atrair o público-alvo, através de experiências diretas com a marca, assume papel cada vez mais importante na estratégia de comunicação das empresas. A escolha da marca Red Bull como objeto de análise se deve ao fato de se tratar de uma marca cuja principal ferramenta de comunicação são os eventos patrocinados.

vida do público alvo -Explorar o potencial de consumo do público alvo -Estabelecer quais são os produtos concorrentes share of mind já existentes na categoria -Indicar os produtos concorrentes preferidos pelo público 3. Tipo de Pesquisa A pesquisa tem natureza qualitativa com dados primários e visa conhecer o estilo de vida, o comportamento, o perfil e sobretudo a opinião dos entrevistados sobre o produto a ser lançado, bem como sobre os seus concorrentes. …

PLANO DE MÍDIA – RED BULL São Paulo, 2013 SUMÁRIO ´ INTRODUÇÃO................................................................................05 1.BRIEFING DO CLIENTE.............................................................06 1.1 Empresa.................................................................................................06 1.2…

Estratégias de Relações Públicas Sector de Actividade: Soft Drinks Empresas em analise: Coca-Cola Lipton Red Bull Introdução Este trabalho elaborado no âmbito da cadeira de Estratégias de Relações Públicas, tem como objectivo dar a conhecer como e que as empresas estão a utilizar as redes sociais nos dias de hoje. O Aparecimento das redes sociais veio mudar profundamente a dinâmica de como as empresas comunicam na Internet. Visto ser um dos meios mais utilizados…

Douglas Sthefany Dias RED BULL TURMA NA3C SALA 412 São Paulo Abril, 2012 CAPÍTULO I 1. Empresa Red Bull do Brasil LTDA. 2.1. Setor de Atividade A empresa atua no segundo setor, no segmento comercial. 2.2. Histórico Em 1982, Dietrich Mateschitz tomou conhecimento dos produtos chamados “bebidas tônicas”, cuja popularidade tinha sido difundida por todo o Extremo Oriente. Ele desenvolveu essa ideia de comercializar essas bebidas funcionais fora…

Diante do texto sobre a RED BULL extraído do site www.mundodomarketing.com.br, responda em grupo as perguntas ,justificando sua resposta e apresente oralmente suas estratégias. 1) (vale 0,15 ponto) Qual a importância da análise de ambiente para a estratégia de negócio da RED BULL? Esta análise interfere na escolha do evento e na praça escolhida para realizá-los? Total, pois ela não mede esforços para realizar um evento ou uma ação com intenção de ser exclusiva e marcante, seja…

político 1.4 - Método de Pesquisa e Coleta de Dados A pesquisa realizada foi feita de forma quantitativa por meio de questionários estruturados, onde cada entrevistado respondeu 51 perguntas pessoais, sendo elas semi-abertas e fechadas. Foi questionado lembrança de marca, especificamente sobre o produto energético, onde costuma ser mais consumido, qual a marca de preferência e a marca de segunda opção para o consumo, além de ser realizado um ranking onde os entrevistados…

2012 pesquisa de mercado Relatório do trabalho Supervisionado do Curso de Publicidade e Propaganda apresentado a Universidade Anhembi Morumbi á professora Raquel Universidade Anhembi Morumbi São Paulo – Novembro de 2012 SUMÁRIO Introdução...................................................................................................................................................5 1. Problema de…

lixo. O que me marcou nessa ligao a postura da atendente, pois ela muito educada logo aps a nossa pergunta ela interrompe a ligao e busca a informao que pedi e tenta nos passar da melhor forma possvel e diz que se eu quiser ligar novamente para alguma informao ela estar a minha disposio. 2 embalagem Repositor hidroeletroltico para praticantes de atividade fsica Gatorade O SAC gratuito e bom, o atendimento no demorado, perguntamos a atendente se a embalagem do Gatorade retornvel…

36 4.1 FEITOS SOB MEDIDA: OS EVENTOS PROPRIETÁRIOS 38 4.2 OS EVENTOS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E DE MARKETING 40 5 O CASO RED BULL: EVENTOS QUE DEIXAM O PÚBLICO NAS ALTURAS 46 6 CONCLUSÃO 55 7 REFERÊNCIAS 58 8 APÊNDICES …