Plano de comunicaçao

agência tem o seu próprio modelo, embora na generalidade, todos contemplem os mesmos tópicos. } Não há uma receita pronta para a elaboração de um briefing. } 3 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I. BACKGROUND 1. Empresa } História. } Missão. } Política da empresa: agressiva, conservadora, baseada no serviço, na qualidade do produto, na gestão de marketing…. } Cultura empresarial. 4 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I. BACKGROUND 2. Mercado } Valor do mercado (em volume, em valor, total, por áreas…). } Vendas totais. } Dimensão, tendências de evolução, previsões para os próximos anos, sazonalidade... } Canais de distribuição e respetiva relevância nas vendas. } Zona coberta comercialmente (áreas e serviços). 5 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I. BACKGROUND 2. Mercado } Resultados obtidos nos últimos anos. } Análise do principal concorrente. } Pontos fortes e fracos da empresa comparados com a concorrência. } Segmentação. 6 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I. BACKGROUND 3. Marca } Diagnóstico da marca. } Análise SWOT. } Quota de mercado. } Volume de vendas } Produto: funcionamento, formulação, elaboração, produção, usos, tamanho, peso, forma, cor, textura, principais atributos diferenciadores… 7 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I.…

Av 1 - Marketing - Fundamentos da Gestão de Marketing Período: 27/09/12 00:00 à 17/10/12 23:59 Situação: Confirmado 28/09/2012 19:06 Protocolo: 95555509 Conceito: Muito Bom Cabeçalho ________________________________________ Questão 1: Nota: Excelente No link do portal do marketing, sobre a importância da fidelização de clientes, há propostas de como tornar fiéis os clientes satisfeitos. Qual das alternativas abaixo consta no texto? Alternativas 1 - No curto prazo…

Ponto-de-venda CONCEITOS CENTRAIS DE MARKETING Promoção Pesquisa Mercados Preço Demanda Produtos 4 P´s - Composto Mercadológico ou Mix de Marketing. Existem fatores que devem ser estudados para posicionar uma empresa no mercado e a partir deles conhecer e analisar os fundamentos do marketing. Produto Produto é todo aquele que pode oferecer-se para satisfazer uma necessidade ou um desejo. Ex.: Necessidade – Alimentação Desejo – Itens informática, moda.…

NOVEMBRO/2009 Lista de Figuras Figura 1 – Principais conceitos de marketing 6 Figura 2 – Estrutura do Plano de Marketing 8 Figura 3 – Dimensões do ambiente de Marketing 10 Figura 4 – Fases de segmentação e posicionamento 11 Figura 5 – Vendas e lucros comparados com a vida do produto do início ao fim 14 Lista de Tabelas Tabela 1 – Exemplos de propostas de valor 13 Tabela 2 – Implicações do ciclo de vida do produto para a estratégia de marketing 15…

MARKETING FUNDAMENTOS DO POSICIONAMENTO DE MARCAS – UMA REVISÃO TEÓRICA Autores: Francisco Antonio Serralvo Titulação: Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP Instituição: Universidade Católica de Santos Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC-SP Endereço: Av. Prestes Maia, 241 – Cj. 3021 – 01031-902 – São Paulo – SP Tel: (11) 3311-0607 e 8141-3204 e-mail: serralvo@pucsp.br Márcio Tadeu Furrier Titulação: Mestrando em Administração de Empresas Instituição: Pontifícia…

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE MERCADO: DEFINIÇÃO DE UMA PROPOSTA DE VALOR PARA UMA MARCA DE PRODUTOS DE LIMPEZA Verner Luis Antoni* Janine Fleith de Medeiros** Aline Mara Meurer*** Resumo Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina; Professor pesquisador da Universidade de Passo Fundo; BR 285, São José, Passo Fundo, RS, 99052-900; antoni@upf.br ** Doutoranda em Engenharia de Produção pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul; Mestre em…

1) Defina posicionamento. Entre as possibilidades de posicionamento para as marcas que não querem ou não conseguem assumir uma postura de liderança restam diversas alternativas. Cite algumas delas. Resposta: Um objeto está posicionado quando pode ser identificado em um lugar, por comparação aos lugares que outros objetos ocupam. A percepção de posicionamento está vinculada ao modo e às variáveis usadas para definição dos pontos de referência, e quanto mais os posicionamentos…

Questão 1 Nota: Não gerada No link do portal do marketing, sobre a importância da fidelização de clientes, há propostas de como tornar fiéis os clientes satisfeitos. Qual das alternativas abaixo consta no texto? Alternativas 1 - No curto prazo (não se esqueça que fidelidade mede-se em curto prazo), a única garantia é a "dor da mudança": o custo da migração, a inconveniência de mudar. 2 - A pequena vantagem competitiva que sua empresa possui é o conhecimento de seus…

Estrutura do Plano de Marketing Os projetos serão elaborados pelos estudantes, deverão ser entregues na data determinada pelo Professor, (não serão aceitos trabalhos após esta data). O plano de Marketing deve ser organizado da seguinte forma: Capa Folha de Rosto Índice 1. Sumário executivo 2. Definição do público alvo 2.1. Fatores geográficos 2.2. Fatores demográficos 2.3. Fatores psicográficos 2.4. Fatores comportamentais 3. Definição do posicionamento de mercado…

Aulas_15 e 16_2014.2 Primeiro Nível Estratégico (Segmentação de Mercado e Posicionamento) 1 SEGMENTAÇÃO O que é o mercado? É um conjunto de consumidores. Como se diferenciam os consumidores? Desejos, recursos, localização, atitudes de compra e práticas de compra. 2 SEGMENTAÇÃO SEGMENTAR UM MERCADO consiste em, ao identificar, dividi-lo em grupos de consumidores, cujas reações ao esforço de marketing da empresa sejam similares para os que pertencem ao mesmo…