Havaianas 4Ps artigos e trabalhos de pesquisa

  • OS 4PS DAS HAVAIANAS

    RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um calçado popular. O produto que tinha como slogan: ser um produto 100% natural e nacional, lemas para cativar e realçam o nacionalismo muito aflorado nos anos 60 e 70, pelo militarismo...

    1458  Palavras | 6  Páginas

  • Trabalho havaianas

    UNIVERSIDADE PAULISTA HAVAIANAS 4Ps ELEMENTOS DE MARKETING Santos 2013 Nome: Clécio Nome: Lucas Almeida Nome: Lucas Meira Nome: Maurício Nome: Rafael Nome: Victor Nome: Wesley HAVAIANAS 4Ps Trabalho sobre os 4Ps da marca Havaianas, do curso de Propaganda e Marketing da Universidade Paulista, sob orientação do Prof. Walmir Gomes Sebastião. Santos 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ...

    1379  Palavras | 6  Páginas

  • Case havaianas

    Case Havaianas Objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa seu posicionamento;  1998 – aumento...

    645  Palavras | 3  Páginas

  • Havaianas

    ................................................... 16 2 O ÍCONE HAVAIANAS ............................................................................................... 22 2.1 São Paulo Alpargatas ........................................................................................... 22 2.2 O produto – Havaianas ........................................................................................ ...

    13225  Palavras | 53  Páginas

  • Case havaianas

    CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DISCIPLINA DE MARKETING I Mariana Guerra Case havaianas- posicionamento da marca Santa Cruz do Sul, julho de 2008. Universidade de Santa Crus do Sul - Unisc Introdução Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem...

    2850  Palavras | 12  Páginas

  • Trabalho Final de Marketing IV Havaianas

    ANA LUIZA BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS UBERLÂNDIA – MG 2012 ANA LUIZA BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS Trabalho apresentado como requisito para obter nota parcial na disciplina de Marketing IV da faculdade ESAMC – Escola Superior de Marketing e Comunicação...

    32481  Palavras | 130  Páginas

  • Marketing

    e crescimento da marca Havaiana Brasil, no redirecionando a sua visão de commodities. Com base nos conceitos 4ps tal crescimento foi possível devido à aplicação dos conceitos de promoção e praça (ponto de venda). A marca colocou como objetivo alcançar diversos públicos inclusive a classe média, e isso só foi possível com o lançamento das havaianas top lançadas em 1994. No exterior as características do produto, foi responsável pela expansão da marca, pois, as Havaianas tinha impressa a imagem...

    506  Palavras | 3  Páginas

  • Quais foram as estrat gias que a Alpargatas usou

    sandálias Havaianas um ícone de produto no mercado mundial?  Quando surgiram as sandálias Havaianas, o seu público principal eram as pessoas de baixa renda das classes C e D. Com seu design bastante confortável e simples, preços baixos e locais de vendas populares, elas eram consideradas “sandálias do povo”. As havaianas eram bastante encontradas nos pés de pessoas humildes, pedreiros em canteiros de obra, mas, querendo mudar essa visão, as alpargatas (empresa responsável pelas havaianas) adotou uma...

    1960  Palavras | 8  Páginas

  • Marketing

    Case Havaianas De commodity a objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa seu posicionamento; ...

    795  Palavras | 4  Páginas

  • Posicionamento e diferenciação de Marketing

    Diferenciação Posicionamento  Segmentação  Diferenciação  Posicionamento  Gestão do (4P´s) composto de marketing  Segmentação: é o processo de dividir o mercado em grupos de consumidores potenciais com necessidades e ou características semelhantes que tem comportamento de compra parecidos. A vantagem de segmentar o mercado está em direcionar /focar as ações de marketing (4P´s) ao cliente-alvo, sem desperdício de recursos (financeiros, comunicação, esforço de vendas...

    728  Palavras | 3  Páginas

  • MARKETING

    São planos ou ações desenhados para atingir os objetivos do marketing ou da organização, uma boa estratégia deve integrar o composto de marketing (MIX 4PS) para colocar a organização numa posição de cumprir eficazmente eficientemente a sua missão buscando atingir sua visão 3-5 ) Consiste em verificar resultados e realimentação das ações 4º)HAVAIANAS O que a Alpargatas fez:- Manteve o foco em um único produto — simples e identificado com a cultura brasileira- Produz versões que variam de 12 a 300...

    522  Palavras | 3  Páginas

  • Segmentação de Mercado

    sexo. Como por exemplo, a venda de roupas femininas e masculinas e a venda de produtos para jovens. As estratégias de marketing adotadas focam em nichos específicos a que se deseja atingir. Podemos ver claramente estas estratégias ao analisarmos os 4Ps do marketing de um produto específico (como exemplo Canetas da Mont Blanc): *Produto: ênfase no design, luxo e marca; *Preço: alto, de acordo com o seu segmento; *Promoção: propagandas em revistas para um público mais abastado; e. *Praça: pontos...

    1093  Palavras | 5  Páginas

  • Marketing os 4 ps

    Os 4Ps, 4Cs e 4Es do marketing 2. Nos anos 50 e 60 surgem os teóricos e teorizadores 3. Jerome McCarthy criou os 4Ps no final dos anos 50, quando o marketing ainda era centrado no produto Nos anos 50 e 60 surgem os teóricos e teorizadores 4. Kotler foi o maior divulgador dos 4Ps em revistas, artigos e palestras Jerome McCarthy criou os 4Ps no final dos anos 50, quando o marketing ainda era centrado no produto Nos anos 50 e 60 surgem os teóricos e teorizadores 5. 4Ps 6. 4Ps o...

    1189  Palavras | 5  Páginas

  • Historico Ipanema

    A Grendene foi fundada em 1971, quase 10 anos depois das Havaianas, sua principal concorrente.Descrições do Concorrente - GrendeneForça de vendas | Marca forte e reconhecida Produto referência no segmento de sandálias e calçados plásticos Exportações diretas e via subdisiárias no exterior, Grendene USA e Grendene Argentina S.A. |Principais fornecedores | Braske S.A., Elequiroz S.A., A Tonal Produtos Corantes Ltda, Cipatex \Impreg Papeis Tecidos Ltda., Riqueza do Nordeste. |Movimentos estratégicos...

    610  Palavras | 3  Páginas

  • Hawaianas mkt

    Cinthia Ayumi Sousa Uehara Juliana Penedo Luciana Kyoko Tsunemoto Tuany Franco da Silva SANDÁLIAS HAVAIANAS Todo mundo usa! Sorocaba 2011 Cinthia Ayumi Sousa Uehara Juliana Domingues Penedo Luciana Kyoko Tsunemoto Tuany Franco da Silva SANDÁLIAS HAVAIANAS Todo mundo usa! Projeto de pesquisa apresentado como requisito parcial na aprovação da disciplina de Marketing I do primeiro semestre do curso de Administração de Empresas com habilitação em Finanças e Marketing. Docente:...

    3527  Palavras | 15  Páginas

  • Alpargatas

    da Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se espalhou feito...

    3687  Palavras | 15  Páginas

  • marketing

    trabalho apresenta os conceitos do marketing sendo esses os processos de planejamento e execuo, preo, comunicao, distribuio de ideias bens e servios para qualidade do produto, esses elementos visa beneficiar o cliente. O composto de marketing se liga ao 4ps (produto, preo, praa e promoo), esse estudo vem para solucionar opes para os clientes, custeando os produtos para ser vendido em convenincia e para que isso possa acontecer com sucesso deve-se a uma boa comunicao. Com base nos estudos realizados os...

    1529  Palavras | 7  Páginas

  • Matéria de mix marketing - curso gestão de mkt

    adquire o produto, bem como sua lealdade a marca Elementos do composto de MKT 1948: A extensão “MKT Mix” (composto de MKT) foi utilizada pela primeira vez. E m 1960, McCarthy, resumiu os elementos do “MKT Mix” ao que se conhece hoje como os 4Ps (produto, preço, praça, e promoção) Produto É um conjunto de benefícios que satisfaz um desejo ou uma necessidade do consumidor e pelo qual ele está disposto a pagar em função da disponibilidade de recursos. Níveis de produtos = Hierarquia de...

    1030  Palavras | 5  Páginas

  • resumo do capitulo 12 do livro do kotler

    programas de marketing combinados e etc. 5 Devem estar harmonizados com os 4PS. Síntese do texto O design é cada vez mais entendido como uma atividade essencial para o crescimento econômico tanto das empresas como dos países. A tendência é fazer da estética a alma das empresas, e consequentemente do país. Para nós brasileiros o design oferece uma grande possibilidade de expressão cultural, um exemplo são as havaianas que antes eram um produto qualquer , e que hoje se tornou algo quase de luxo...

    983  Palavras | 4  Páginas

  • 069102651112

    que todos têm alcance, dispondo-se a pagar o preço que for para alcançar esse status. Partindo da relevância que o assunto apresenta no contexto social e comunicacional, este estudo, que tem como objeto o reposicionamento das seguintes marcas: Havaianas, Ipanema, Melissa, Dakota e Via Uno buscou realizar uma verificação das relações existentes entre os desejos desse nicho de consumidores e o caminho utilizado pelas empresas para atender de forma eficaz essa demanda. Salienta-se que para persuadir...

    7620  Palavras | 31  Páginas

  • Plano de Marketing Cachaça de Alambique

    indicam que os brasileiros estão consumindo maiores quantidades de bebida alcoólica a cada ano. Valorização do Brasil e patriotismo no mercado interno, reflexo da Copa do Mundo e por o Brasil está na ´´Moda`` em países desenvolvidos (Sandálias Havaianas, Copa do Mundo, Olimpíadas, bikinis brasileiros, açaí, modelos brasileiras, aumento de turistas europeus e americanos visitando o Brasil), este fator é bastante propício à exportação de cachaça. Segundo pesquisas, o brasileiro gasta mais com lazer...

    1655  Palavras | 7  Páginas

  • Planejamento estratégico de marketing

    Controle de Marketing Canais de Marketing C i  d  M k i Público Concorrente Fornecedor Demográfico Economico Político e legal Sócio cultural Tecnológico ló Administração  de Marketing Sistema Central  de Marketing Ambiente Estrutura dos 4Ps. Estrutura dos 4Ps Marketing Mix Variedade Qualidade Design Características Marca Embalagem Tamanho Serviços Garantias Devolução Preço nominal Descontos D t Concessões Prazo Condições de crédito Canais Cobertura Variedade PDV Estoque Transporte Promoção de Venda...

    1531  Palavras | 7  Páginas

  • Havaianas

    Havaianas - sucesso da utilização do marketing público e privado Este artigo analisa a forma que as Havaianas passaram a traduzir a imagem nacional, e como essa estratégia de marketing vem sendo eficiente para o estado brasiliero e para o aumento do consumo do produto. É um caso de sucesso da união público - privado. RESUMO As Havaianas, produto da São Paulo Alpargatas, têm nos últimos anos representado o "espírito nacional" no comércio exterior. A trajetória de sucesso do produto é marcada...

    6128  Palavras | 25  Páginas

  • HAVAIANAS

    Havaianas. Em 1962 foi o surgimento da primeira Havaiana inspirada em uma sandália Japonesa, com o solado feito de palha de arroz, por isso as havaianas de hojetem a textura de grãos de arroz. Na época de 1970 já tentavam imitar seus slogan e bordões que foram protagonizados pelo artista Chico Anysio na época. Em 1980 jáeram vendidas mais de 80 milhões de havaianas por ano, que foi considerado até como um dos itens de cestas básicas. “Havaianas. Todo mundo usa.” Em 1994 váriosartistas começaram...

    2421  Palavras | 10  Páginas

  • Havaianas

    SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 5 2. HISTÓRIA DA MARCA 6 3. ANALISE DA EQUAÇÃO DE VALOR DO PRODUTO. 6 4. HAVAIANAS - ANALISE MACRO AMBIENTAL 6 4.1.AMBIENTE ECONÔMICO 6 4.2.AMBIENTE DEMOGRÁFICO 6 4.3.AMBIENTE TECNOLÓGICO 6 4.4.AMBIENTE POLÍTICO LEGAL 6 5. CRONOLOGIA DOS PRINCIPAIS LANÇAMENTOS 6 6. REVOLUÇÃO DA MARCA 6 7. PRINCIPAIS CAMPANHAS 6 8. HAVAIANAS FORA DO BRASIL 6 9. PÚBLICO ALVO 6 10.ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 6 10.1. IPANEMA........................................

    7200  Palavras | 29  Páginas

  • Havaianas

    Tânia Pires 41780 3 Havaianas    estudo  de  caso Índice Introdução Origem da Marca Dados Corporativos Cronologia Visão, Missão, Valores Identidade Visual Logótipo Diferencial do produto Mercados Estratégias de marketing e planeamento estratégico Redefinição da estratégia Estratégia de Internacionalização e exclusividade Loja conceito Modelos Parcerias Havaianas e IPÊ Havaianas IDEO Iniciativas Havaianas e TUCCA Havaianas e Childhood Brasil Havaianas e Clic Sargent Conclusão Bibliografia|...

    7465  Palavras | 30  Páginas

  • Havaianas

     UNIVERSIDADE GAMA FILHO- CURSO DE ADMINISTRAÇÃO GESTÃO DE MARKETING I Havaianas RIO DE JANEIRO NOV/2013 Havaianas Marketing das Empresas ADM 199- Gestão de Marketing I – Turma 301 RIO DE JANEIRO 2013 ...

    3968  Palavras | 16  Páginas

  • Havaianas

    Introdução...................................................................................................................3 2. Como Transformar 5 reais em 100 dólares?...............................................................4 3. Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda..........................................................5 3.1 – O produto Top............................................................................................5 3.2 - Marca global..................

    2602  Palavras | 11  Páginas

  • Havaianas

    2011 A história de estratégias das Havaianas Estratégia 1 – Começando a Alpargatas Tudo começou em 1907 com a chegada do escocês Robert Freizer, vindo da Argentina para associar-se ao grupo inglês e construir a fábrica Alpargatas e Calçados no bairro da Moca em São Paulo. Em meados da década de 40, a empresa muda seu nome para "São Paulo Alpargatas SA".   Estratégia 2- Lançando as Havaianas Em 1962 é lançado no Brasil as Havaianas, uma sandália de borracha com o conceito...

    802  Palavras | 4  Páginas

  • havaianas

    Historia das Havaianas Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anônima Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. A Havaianas foi incorporada ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário de...

    6196  Palavras | 25  Páginas

  • ME MKT HAVAIANAS

    Análise da situação: Resumo do Mercado: Avaliação de macro e do micro ambiente; Macroambiente: Ambiente demográfico: A população que compreende a marca Havaianas é diversificada, a localização, densidade, sexo, raça e ocupação são variadas, pois o público está presente em todas as classes sociais, o que resulta em um mercado vasto a ser trabalhado pelos profissionais de marketing. Ambiente econômico: O poder de compra dos consumidores no Brasil é alto, e por ser um produto com preços acessíveis...

    3848  Palavras | 16  Páginas

  • Havaianas

    apresentar alguns conceitos sobre posicionamento de marca e também o case de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência. Apresentaremos ao longo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no mercado, aumentando o seu mix de produtos, estendendo sua distribuição para...

    3167  Palavras | 13  Páginas

  • havaianas

    INTRODUÇÃO Empresa Havaianas O surgimento da primeira Havaianas foi em 1962, inspirada em uma sandália japonesa desde então o numero que vendas aumentou a cada ano. Mas não foi sempre assim antes do grande sucesso a Havaianas era rotulada como uma sandália para “pobres”, mais logo eles mudaram esse conceito, a comunicação passou por uma grande mudança, e foi em 1994 com o slogan “Havaianas, todo mundo usa”, onde famosos mostravam seus pés em comerciais. Após este acontecimento, Havaianas não parou mais...

    1970  Palavras | 8  Páginas

  • Havaianas

    4 ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS Este projeto apresenta o caso das Sandálias Havaianas, que, sendo analisado de acordo com os conceitos aqui apresentados anteriormente, tornou-se sucesso nacional e internacional no mercado de calçados, mais especificamente, de sandálias. Havaianas é a sandália mais vendida do país, representando 80% do mercado de chinelos de borracha, e é uma das maiores marcas da São Paulo Alpargatas S.A., maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos (ALPARGATAS, 2006a)...

    5904  Palavras | 24  Páginas

  • havaianas

    de marketing do mundo: Havaianas. As sandálias batem o recorde: 100 milhões de pares vendidos; 2000 – Adere ao nível 1 de Governança Coorporativa da Bovespa, e a Camargo Corrêa torna-se a principal acionista. A empresa define a sua nova visão: Ser uma empresa global de marcas desejadas. Implementa um plano de Intenacionalização; As Sandálias Havaianas conquistam vitrines do mundo todo. Em 2009, a primeira loja conceito: O Espaço Havaianas ( SP). 8. História 2010 – A Havaianas é líder no mercado brasileiro...

    2230  Palavras | 9  Páginas

  • A historia das HAVAIANAS

    Gonçalves dos Santos Produto: Havaianas História da marca Inspirados na sandália de dedo japonesa ZORI, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha entrou a borracha, resistente e macia, feita para durar. Os vendedores viajantes levavam havaianas para cidades de todo país dirigindo Kombis, o verdadeiro marketing boca boca, eles estacionavam em frente às lojas, e todos da cidade corriam para ouvir notícias da cidade grande e comprar suas havaianas. Em 1966 a alpargatas registrou...

    1336  Palavras | 6  Páginas

  • Havaianas

    Sandálias Havaianas: um case de sucesso brasileiro Verlaine Lia Costa (UEPG) verlaine-@brtutbo.com.br Sérgio Escorsim (UEPG) escorsim@uol.com.br Deneive Leonor Costa leodede@brturbo.com.br Resumo: Criadas como alternativa de calçado para as populações de baixa renda, hoje as Havaianas são fashion. Usadas por artistas, sem-terra, modelos, empresários, atletas, as sandálias merecem, com motivo, o slogan “Havaianas todo mundo usa”, e continuam a serem “a única que não deformam, não soltam as tiras...

    2779  Palavras | 12  Páginas

  • Havaianas

    HAVAIANAS E AS RELAÇÕES PÚBLICAS 30 de maio de 2014. 1. Introdução Havaianas e as Relações Públicas é um trabalho acadêmico cujo visa apresentar, de forma breve, a trajetória da marca Havaianas; o seu relacionamento com o público; um pouco da sua história; o processo de construção de imagem; a linguagem dos seus comerciais; etc. Iniciamos pela história de uma das marcas que é um case de sucesso no mundo inteiro: Havaianas. 1.1 História das Havaianas 1962 ...

    1263  Palavras | 6  Páginas

  • Havaianas

    65947 Keli Fernanda RGM: 59294 Roberta S. Ferreira RGM: 66441 Vanessa Salomé RGM: 64581 Viviane Carvalho RGM: 65514 Wesley Souza RGM: 64319 AS HAVAIANAS E O MERCADO DE LUXO Mogi das Cruzes, SP 2º Semestre de 2009 UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES ENTREGA DO PROJETO: PROCESSOS E PRODUTOS MIDIÁTICOS AS HAVAIANAS E O MERCADO DE LUXO Trabalho apresentado à disciplina Projeto Processos e Produtos Midiáticos, do curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade...

    7875  Palavras | 32  Páginas

  • Havaianas

    Histórico da empresa Histórico da empresa Segundo o site oficial, as primeiras Havaianas surgiram no ano de 1962, inspirada na sandália japonesa Zori, feitas com tiras de tecido e solado de palha e arroz. Por esta razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, que a torna inconfundível. Feito com material, inteiramente brasileiro a borracha, as sandálias Havaianas se tornaram a simples resposta para proteger os pés. Apesar da simplicidade com...

    2693  Palavras | 11  Páginas

  • Case Havaianas

    DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela revista inglesa...

    4046  Palavras | 17  Páginas

  • Havaianas

    Sacramento Reposicionamento Havaianas Dia 14 de junho de 1962 so lanadas as Sandlias Havaianas. Pioneira no conceito de chinelos de dedo no Brasil, inspirada nas sandlias japonesas Zori, destacava-se pelo seu design que a diferenciava das demais sandlias j existentes. No obstante, quando lanadas as Havaianas eram um produto que buscava responder a simples necessidade de proteger os ps, visando oferecer conforto, maciez e resistncia. O lanamento inicial das Havaianas causou um forte impacto no mercado...

    734  Palavras | 3  Páginas

  • Havaianas

    1. INTRODUÇÃO Nesse trabalho iremos explicar toda a história da marca Havaianas, hoje mundialmente reconhecida no mercado. Sua história, seus diversos modelos de sandálias, seus reposicionamentos, seu crescimento e sua consolidação são temas que serão abordados a fim de passar um melhor entendimento de todas as ferramentas de marketing que foram e são utilizadas hoje pela marca. A Havaianas já passou por diversos reposicionamentos até chegar nos dias de hoje, passando por altos e...

    6606  Palavras | 27  Páginas

  • Havaianas

    Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. A sandália apareceu como alternativa de calçado confortável e barato. O nome remetia ao paraíso da época, o Havaí, onde os milionários e famosos americanos iam passar as férias na praia, sob o sol escaldante e num...

    1521  Palavras | 7  Páginas

  • Havaianas

    Conceito da Marca Havaianas A marca é o maior ativo que uma empresa pode ter e cuidar da marca, posicioná-la em um ambiente favorável é essencial para que uma empresa sobreviva ao mercado. Para tal sobrevivência, a marca precisa sempre pensar nas possibilidades de atribuir valores, comunicar significados apropriados e não se perder no tempo e no espaço. Ela não tem capacidade de se auto–promover, ela precisa estar constantemente na mente dos consumidores e é através do esforço comunicacional...

    700  Palavras | 3  Páginas

  • Havaianas

    HAVAIANAS: Com o mundo a seus pés Teorias Administrativas Nome: Tatiana Santos da Silva Comércio Exterior, 1º Semestre Professora: Silvia As sandálias de dedos Havaianas, fabricadas pela Companhia Brasileira São Paulo Alpargatas há mais de 40 anos e vendidas no Brasil a partir de 5 reais o par, hoje calçando as grandes celebridades, são encontradas em grandes canais de vendas de Nova York, Paris e Londres e já vendem quase 8 milhões de unidades por ano no exterior, em 63 países....

    954  Palavras | 4  Páginas

  • Havaianas 2

    DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management E Sinopse las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela...

    3849  Palavras | 16  Páginas

  • Havaianas

    geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. Considere em sua resposta os 02 momentos da marca, justificando, para cada um, a estratégia de mercado adotada: 31 7. Defina posicionamento, determinando qual o posicionamento adotado por HAVAIANAS. Caracterize a primeira fase e explique as mudanças para o momento atual. Identifique os 02 principais concorrentes e construa a matriz de posicionamento, identificando os atributos: 34 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 40 BIBLIOGRAFIA 41 ...

    10589  Palavras | 43  Páginas

  • Havaianas

    1. Comente o processo de evolução da marca Havaianas. Lançada pela empresa Alpargatas, as sandálias Havaianas chegaram ao mercado na década de 60, era produzida de borracha sintética e com baixo custo. Como o modelo do produto não foi aprimorado desde o seu lançamento, foi perdendo o prestigio e tornou-se desvalorizada pelo público com poder aquisitivo mais elevado e passou a ser considerado um produto de uso por pessoas menos exigentes tornando-se popular entre a população de baixa renda, com...

    600  Palavras | 3  Páginas

  • Marketing - Havaianas

    Administrativo: as Funções administrativas, no Curso de Gestão Comercial da FAC 3 , turma 3ª e 5ª, sob a orientação da Prof. Fabiana Annibal Faria de Oliveira Biazetto Campinas - SP Abril / 2012 Índice 1. Havaianas seu histórico 3 2. Missão 5 3. Valores 5 4. Instituto Alpargatas 6 5. Problemas Ambientais 6 6. Público Alvo 6 7. Produto 7 8. Preço 7 9. Praça 8 10. Promoção 8 11. Análise Swot 9 12. Mix de Produto 9 13. Promoção...

    2904  Palavras | 12  Páginas

  • O caso havaianas

    O CASO HAVAIANAS AS HAVAIANAS As havaianas são sandálias que conquistaram o mundo todo, graças a estratégias de marketing bem definida, uma comunicação adequada e o público-alvo bem definido. O produto é dividido em três grupos para atingir pessoas de classes sociais diferentes e por isso está presente desde a mais humilde casa do campo no Brasil a mais sofisticada loja de Paris. Benefício central O produto que é oferecido para as classes mais pobres e menos afortunado são as...

    1699  Palavras | 7  Páginas

  • Caso havaianas

    Havaianas - Uma História de Sucesso! Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Por essa razão, o solado das HAVAIANAS possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. Mas a versão nacional trazia um grande diferencial: eram feitas de borracha....

    2729  Palavras | 11  Páginas

  • Havaianas e tigre

    estratégias de venda e com grande aceitação no mercado. Duas renomadas marcas, de diferentes segmentos que se aproximam por terem sua qualidade atestada pelos consumidores e principalmente por conquistarem sua preferência. Havaianas A Tigre se consolidou ao longo de 70 anos de história como líder no setor de tubos, conexões e acessórios. Hoje, é sinônimo de qualidade, inovação e ética nos negócios em cada um dos 10 países onde temos operações e em mais de 40 países...

    6153  Palavras | 25  Páginas

  • HAVAIANAS

    encontrada em mais de 200 mil pontos de vendas. Alpargatas | Casamento | Havaianas | AlmapBBDO Enredo | “Casamento” Suas cenas intercalam gente conhecida e admirada pelos brasileiros – a começar pelo humorista Chico Anysio, primeiro garoto-propaganda da sandália – como Lázaro Ramos, Carolina Ferraz, Henri Castelli e Marcos Palmeira, a outros anônimos. Mas todos com algo em comum: a paixão pelas Havaianas. Objetivo | “Casamento” Trata-se do 100º filme, criado pela AlmapBBDO...

    586  Palavras | 3  Páginas

  • Havaianas

    Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas – FATECS Curso: Comunicação Social – Marketing REPOSICIONAMENTO DE MARCA CASO HAVAIANAS MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHO RA: 2095235/9 Brasília 2013 MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHO REPOSICIONAMENTO DE MARCA CASO HAVAIANAS Monografia apresentada ao Centro Universitário...

    3461  Palavras | 14  Páginas

  • Case havaianas

    DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management E Sinopse las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela...

    3875  Palavras | 16  Páginas

  • Havaianas

    apontar as Havaianas, que ocupam este privilegiado posto quando o assunto é a vestimenta dos nossos pés. Esta metonímia acontece habitualmente com diversos produtos no mercado, normalmente os produtos que mais se destacam e são preferência dos consumidores. Produzida pela São Paulo Alpargatas desde 1962, as sandálias Havaianas inicialmente foram inspiradas em sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada. Em 1980 eram produzidas aproximadamente 80 milhões de pares de Havaianas por ano...

    3851  Palavras | 16  Páginas

  • Projeto Havaianas

    3 1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 4 METODOLOGIA 4 CRONOGRAMA 5 RESULTADO 6 REFERENCIAS 7 Apêndices e Anexos 8 INTRODUÇÃO Temos como parte introdutória deste trabalho, apresentar como a marca Havaianas conquistou não só o Brasil mas também o mundo todo É nítido vermos o crescimento da marca em nosso dia-a-dia, um produto que antes era apenas considerado um “chinelo”, calçado pelas classes menos favorecidas, hoje está nos pés de grandes famosos...

    2135  Palavras | 9  Páginas

  • historia havaianas

    Presidente da República. Ao mesmo tempo são vistas em uma marcha do Movimento Sem-Terra em Brasília, nos pés de milhares de homens, mulheres e crianças. Sem dúvida é a sandália mais democrática que se tem notícia. Estou falando das sandálias HAVAIANAS. Calça “do mais pobre ao mais rico” - como disse o escritor Jorge Amado. O que começou como um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, virou produto fashion em menos de quatro décadas, e hoje enfeita pezinhos milionários...

    4410  Palavras | 18  Páginas

  • Empreendedorismo - havaianas

    DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela revista inglesa...

    3882  Palavras | 16  Páginas

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