Ética e publicidade: O preconceito ao homossexual nas campanhas publicitárias

Ética e publicidade: O preconceito ao homossexual nas campanhas publicitárias1 Hanna Bárbara Noronha de Sousa LIMA2
Universidade Federal do Ceará
RESUMO
Nesse trabalho analisaremos uma campanha publicitária do salgadinho Doritos, a qual apresentou teor homofóbico. Sendo esta julgada pelo conselho do CONAR, e sujeita a suspensão. Para fundamentar as argumentações, abordaremos os conceitos de ética e moral, juntamente com um breve apurado histórico a respeito do homossexual e de seu comportamento em meio ao consumo e a sociedade.
Palavras- chave: Ética; Moral; Homossexual; Conar

1 — Uma breve introdução sobre moral e ética
No mundo atual vivemos numa realidade onde somos constantemente julgados e obrigados a tomar as decisões corretas. O nosso sistema econômico, político, as relações familiares, etc. Suas atitudes diante da sociedade são importantes para a construção da sua identidade do seu caráter. As escolhas corretas é que estão em jogo, e saber escolher cabe gera um trabalho de observação e percepção. Devo seguir pela direita ou pela esquerda? Qual caminho será o melhor para mim?
Entretanto se eu pegar o caminho da direita e ele trouxer benefícios para mim, mas não para o meu próximo? Até que ponto a minha decisão será considerada um ato correto?
No exemplo citado, as relações aparecem de uma forma mais prática, ou seja são problemas que estão relacionados com relações efetivas reais( existentes ) entre os interessados no caso , ou entre decisões e ações relacionadas a ele. Por essa razão, a solução para o impasse também estaria ligada as duas partes envolvidas. Quando um individuo se depara com esse tipo de situação, ele percebe a necessidade de pautar seus comportamentos por normas que se julgam mais apropriadas ou mais dignas de ser cumpridas.(VÁZQUEZ,1993) Normas que são incorporadas e aceitas na sociedade e que se tornam conhecidas como obrigatórias.
Essa seria uma atitude moralmente humana, que se difere de outras já tomadas por