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Danielle Maciel Saldanha

A MUDANÇA DE PARADIGMA DO IDEAL DE BELEZA DE JUVENTUDE EM CAMPANHA DE COSMÉTICOS.
UM ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA NATURA CHRONOS

Projeto de pesquisa apresentado como exigência final da disciplina Projetos
Experimentais II no curso de Comunicação
Social – Publicidade e Propaganda.

Orientadora Prof° Me. Gisela Madureira
Madureira
2013
SUMÁRIO PROVISÓRIO
APRESENTAÇÃO
1 – A MUDANÇA DE PARADIGMA DA BELEZA FEMININA
1.1 – História da beleza
1.2 – Culto ao corpo
1.3 – O mito da beleza
2 – A BUSCA PELA JUVENTUDE E A BELEZA IDEAL
2.1 – Invenções da Juventude
2.2 – Mulheres e estética
2.3 – A beleza ideal para as mulheres
3 – ESTUDO DE CASO
3.1 – Definições de Crhonos
3.2 – Natura Crhonos
3.3 – Campanhas de natura Chronos
CONCLUSÃO
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS

HIPÓTESE
O mercado de cosméticos anti-idade é crescente no Brasil, são centenas de produtos de variadas marcas, com mil e uma promessas de deixar as mulheres mais jovens. Os padrões de beleza implantados nas passarelas tomaram conta das ruas e influenciaram as mulheres que querem cada vez parecer mais jovens.
O ideal de beleza agora parte do estereótipo da magreza das modelos e atrizes que fazem questão de parecerem cada vez mais magras. No passado a magreza era considerada uma coisa feia, de gente doente.
As mulheres não queriam estar na moda e sim estar no padrão de beleza que os homens da época gostavam, pois seus maiores objetivos eram se casar e ter uma família, como mandavam os costumes da época.

JUSTIFICATIVA.

O trabalho a ser desenvolvido poderá apresentar relevância para profissionais de comunicação e marketing, esteticistas e demais profissionais ligados à estética, que terão nesse estudo uma análise de como os padrões de beleza influenciam as mulheres atualmente.
Pode também ser relevante a antropólogos e sociólogos que estudam sobre comportamentos femininos.

OBJETIVOS
GERAIS
Analisar como o culto ao corpo é importante para mulher. E