O tratamento científico da pp

GUZMÁN, José Ramón Sánchez. Teoría de la Publicidad. Madrid: Technos, 1993.

O TRATAMENTO CIENTÍFICO DA PUBLICIDADE O caráter relativista e interdisciplinar da publicidade (p. 41-44)

O desenvolvimento qualitativo da publicidade com o aperfeiçoamento técnico que hoje tem alcançado na elaboração de suas mensagens e na escolha e seus veículos de difusão, se deve, em grande parte, às relações que mantém com algumas disciplinas das quais extrai seus mais importantes elementos e métodos de investigação para, sobre eles, elaborar seus próprios elementos e métodos. Ainda que não se possam esquecer as conexões da publicidade com áreas do conhecimento científico como a Antropologia, a História, ou o Direito, são fundamentalmente a Psicologia, a Sociologia, a Lingüística e a Economia as ciências sobre as quais se assentam, basicamente, os planejamentos publicitários. E, além disso, convém ressaltar que a publicidade, ao desenvolver seus próprios procedimentos além de sua intromissão nas disciplinas científicas que lhe interessam, estabelece com elas uma relação dialética de enriquecimento mútuo. O caráter persuasivo das mensagens publicitárias revela as conexões existentes entre a publicidade e a Psicologia. Redigir, por exemplo, um texto publicitário implica no conhecimento dos princípios psicológicos envolvidos no processo da persuasão comercial. E, em geral, a publicidade tem que ter em conta os processos mentais da atenção, da percepção, da memória, da lembrança, a imaginação e a sugestão, assim como a origem e modificações da conduta e da atitude do ser humano para conseguir que suas mensagens produzam no receptor o efeito desejado. A Psicologia e, em particular a psicanálise, tem permitido à publicidade avançar no terreno científico criando as bases de sua mais genuína parcela de conhecimento (a pesquisa motivacional) e da característica contemporânea mais acusada da mensagem publicitária (o sugestionamento). As conquistas que, dia a dia