O PAPEL DO CONSUMIDOR EM ANÚNCIOS DIRIGIDOS PARA PROFISSIONAIS DE MÍDIA: A INSTITUIÇÃO PUBLICIDADE E A FORMAÇÃO DO SEU DISCURSO

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Gabriel Slaviero Ibarra

O PAPEL DO CONSUMIDOR EM ANÚNCIOS DIRIGIDOS PARA
PROFISSIONAIS DE MÍDIA: A INSTITUIÇÃO PUBLICIDADE E A
FORMAÇÃO DO SEU DISCURSO

Porto Alegre, Junho de 2013

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Gabriel Slaviero Ibarra

O PAPEL DO CONSUMIDOR EM ANÚNCIOS DIRIGIDOS PARA
PROFISSIONAIS DE MÍDIA: A INSTITUIÇÃO PUBLICIDADE E A
FORMAÇÃO DO SEU DISCURSO
Trabalho de conclusão de curso, apresentado na Universidade Federal do
Rio Grande do Sul como requisito para a obtenção do título de bacharel em
Comunicação Social – Publicidade e
Propaganda
Orientadora Profª Adriana Coelho Borges
Kowarick

Porto Alegre, Junho de 2013

Gabriel Slaviero Ibarra

O PAPEL DO CONSUMIDOR EM ANÚNCIOS DIRIGIDOS PARA
PROFISSIONAIS DE MÍDIA: A INSTITUIÇÃO PUBLICIDADE E A
FORMAÇÃO DO SEU DISCURSO
Trabalho de conclusão de curso, apresentado na Universidade Federal do
Rio Grande do Sul como requisito para a obtenção do título de bacharel em
Comunicação Social – Publicidade e
Propaganda
Orientadora Profª Adriana Coelho Borges
Kowarick

BANCA EXAMINADORA

Profª Adriana Coelho Borges Kowarick
Orientadora

______________________________

Prof. Dr. André Iribure Rodrigues
Examinador

______________________________

Profª Drª. Elisa Reinhardt Piedras
Examinadora

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Data da defesa: 4 de julho de 2013

RESUMO

O trabalho se propõe a abordar o fenômeno da Publicidade através da noção de que essa é uma instituição. A partir dessa compreensão, observa-se essa natureza institucional, investigando os fatores econômicos e socioculturais envoltos no fluxo publicitário e o resultado dessas influências sobre o discurso, e do discurso sobre a
sociedade,