O modelo do plano de marketing

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O modelo do plano de marketing
Se você já montou um plano de negócios, sabe que há inúmeras variações de formato e modelo para planos de marketing. Estude os exemplos que você vê na internet e em outras fontes e adapte-os ao seu caso. Normalmente, seu plano de marketing deve incluir as seguintes seções:
 
1. Visão geral executiva
 
2. Análise de mercado
* Visão geral dastendências
* Segmentos de mercado
* Mercado-alvo
* primário
* secundário
 
3. Análise competitiva
 
4. Análise do produto e do negócio
 
5. Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades, riscos
 
6. Metas e objetivos
* Metas de vendas
* Objetivos de marketing
 
7. Estratégias
* Posicionamento
* Produto* Preço
* Distribuição
* Comunicação/promoção
 
8. Plano de ação e implementação
* Plano de mídia
* Orçamento
* Programação
* Atribuições
 
9. Avaliação
* Principais sistemas de controle
* Análises de vendas
Discutiremos todas estes itens nas seções a seguir.
 Visão geral executiva
Geralmente, a primeira seção deum plano de marketing é a visão geral executiva. A visão geral executiva resume seu plano para que seja rapidamente analisado por seus executivos. Embora isso aconteça primeiro no plano de marketing, o resumo executivo é geralmente escrito por último, depois de você ter analisado, redigido e resolvido os detalhes de seu plano. Depois de redigi-lo, volte para esta seção e escreva seu resumoexecutivo.
O resumo executivo deve abordar brevemente:
 
1. Visão geral do mercado.
2. Visão geral da concorrência.
3. Visão geral do produto.
4. SWOT (pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e riscos).
5. Metas e objetivos.
6. Estratégias.
7. Plano de ação e programação de implementação.
8. Métodos de avaliação.
Visão geral de mercado
Na fase depesquisa deste exercício, você fez a coleta das informações necessárias para as primeiras seções do seu plano de negócios. Agora basta compilar as informações em um documento claro e conciso para que possa ser lido e entendido (e apoiado) pelas outras pessoas.
Com esta finalidade em mente, leia do começo ao fim as pesquisas de mercado e as planilhas que você montou e comece a dar sentido a tudo isso.Depois, comece a escrever uma boa visão geral do mercado. Você pode utilizar algumas informações do seu plano de negócios, contanto que as informações de mercado sejam atuais e específicas para os produtos que você está planejando. Se você não tiver um plano de negócios, ou acesso a ele, então as questões que você precisa responder nesta visão geral são:
* Qual é o tamanho do mercado empotencial?
* O mercado está crescendo, diminuindo ou estabilizado? Quais mudanças estão acontecendo?
* O mercado está segmentado por preço, qualidade, faixa etária, renda ou uso do produto?
* Quem é o seu público-alvo?
* Quem são os seus concorrentes?
Exatamente como todas as outras seções do seu plano de marketing, não há regras para organizar seu plano. Organize a seção de visãogeral de mercado de modo que pareça mais lógico e que ilustre melhor o mercado de seu produto.
 
 

1 comentários | publicado por Fernanda
Comentários
(10:57 @ 10/11/2008) Rafael Furtado disse:
Olá Estou fazendo um plano de Marketing para o www.surffoto.com.br E estou seguindo esse modelo que vocês postaram no blog, ele esta muito bom. Estou precisando os outros itens detalhados (6, 7, 8e 9) para completar o meu plano. Se alguem puder me ajudar, agradeço desde ja. atenciosamente Rafael Furtado
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Publicado em: 22 de janeiro de 2007 | Atualizado em: 29 de maio de 2007

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