O merchandising testemunhal nos programas populares da tv brasileira e sua influência na decisão de consumo do telespectador

O MERCHANDISING TESTEMUNHAL NOS PROGRAMAS POPULARES DA TV BRASILEIRA E SUA INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE CONSUMO DO TELESPECTADOR

RESUMO

No cenário de mudança dos recursos da propaganda, onde os anunciantes procuram investir cada vez menos em produção e veiculação. Pode-se considerar que alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no formato dos anúncios de TV: o efeito zapping que impede que os curtos break-comerciais sejam notados pelos telespectadores; as reduções crescentes da verba de produção; e uma possível TV digital que mudará o cenário e o formato dos anúncios na TV. O merchandising é uma das alternativas para as considerações citadas acima. A metodologia utilizada baseia-se nos estudos bibliográficos, análise de comercias e grupos focais. Os resultados iniciais indicam que o formato do anúncio de TV e do merchandising está em fase de transformação, mas ainda não é possível definir claramente um novo padrão. O merchandising, de maneira geral, continua presente nos programas populares da TV brasileira. Os anunciantes estão despertando para esse formato e investindo cada vez mais no planejamento dessas ações. No entanto, também é possível deparar com anunciantes que deixam o planejamento do merchandising por conta da emissora e da produção dos programas populares, arriscando todo o investimento em um recurso da propaganda que poderia lhe render bons frutos.

Palavras-chave: Propaganda; Merchandising; Televisão; Telespectador.

1. INTRODUÇÃO
1.1 Apresentação

No contexto do marketing, para que existam as trocas, é preciso que tenhamos de um lado pessoas com poder aquisitivo e vontade de comprar e do outro lado empresas com produtos e serviços para ofertar. Os consumidores têm exigido grande esforço das organizações para melhorarem e adequarem suas ofertas. Segundo Kotler (2000, p. 68), “Os clientes de hoje são mais difíceis de agradar. São inteligentes, mais conscientes com relação aos preços, mais exigentes, perdoam menos e são abordados