O mercado e seus compradores

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O Mercado e seus Compradores

Atividade 01

Question 1 Qual a relevância, para o administrador de marketing, da constatação
da existência de diferentes tipos de mercado? Justifique sua resposta.
Resposta:
É de grande importância para o administrador de marketing, a constatação de diferentes tipos de mercado, para que esteja preparado para entender os desafios e as novas alternativas demercado, e buscar o desenvolvimento de estruturas operacionais que possibilitem o atendimento de tais demandas que o mercado apresenta.

PLATT, Allan Augusto ; ROCHA, Rudimar Antunes. Estratégia Mercadológica. Florianópolis: Departamento de Ciências da Administração/UFSC, 2011.

..Question 2 Diferencie metamercado e metamediário.
Resposta:
Os metamercados são caracterizados por grupos debens e serviços relacionados a uma atividade específica de consumo.
Já os metamediários, por sua vez, intermediam em ambientes virtuais os consumidores e os diferentes vendedores dos metamercados.

PLATT, Allan Augusto ; ROCHA, Rudimar Antunes. Estratégia Mercadológica. Florianópolis: Departamento de Ciências da Administração/UFSC, 2011.

..Question 3 Quais as diferenças do processo decompra do consumidor para o
processo de compra empresarial?
Resposta:
O processo de compra do consumidor e composto pelas seguintes etapas:
• Reconhecimento da necessidade
• Busca de informações.
• Avaliação de alternativas de pré-compra.
• Compra
• Consumo
• Avaliação pós-consumo
• Descarte

Já o processo de compra empresarial é composto pelas seguintes
• reconhecimento doproblema
• descrição da necessidade
• especificações do produto
• busca de fornecedores (4
• solicitação de proposta ou
• A seleção do fornecedor
• especificação de rotina de pedido
• análise do desempenho do fornecedor

PLATT, Allan Augusto ; ROCHA, Rudimar Antunes. Estratégia Mercadológica. Florianópolis: Departamento de Ciências da Administração/UFSC, 2011.

..Question 4Caracterize o composto de produtos. Exemplifique com um produto
de sua vida diária.
Resposta:
O composto de produtos é o conjunto de linhas e itens de produtos que uma empresa coloca à venda para os clientes. O composto de produtos de uma empresa precisa ter: abrangência, extensão, profundidade e consistência.

Exemplo de produtos: Café Nescafé
A Nestlé oferece a seus clientes uma variada linha decafés através da marca NESCAFÉ.
Segue algumas: Nescafé Ice, Nescafé Tradição, Nescafé Original, Nescafé Matinal, Nescafé Descafeinado, Nescafé Café com Leite e Nescafé Dolca.

PLATT, Allan Augusto ; ROCHA, Rudimar Antunes. Estratégia Mercadológica. Florianópolis: Departamento de Ciências da Administração/UFSC, 2011.

..Question 5 O que é uma linha de produtos?
Resposta:
Uma linha deprodutos é um grupo de produtos relacionados, que desempenham funções semelhantes, são vendidos aos mesmos grupos de clientes, distribuídos pelos mesmos canais ou vendidos em uma faixa de preço específica. Cada linha de produto tende a ser administrada por um executivo diferente.

PLATT, Allan Augusto ; ROCHA, Rudimar Antunes. Estratégia Mercadológica. Florianópolis: Departamento de Ciências daAdministração/UFSC, 2011.


..Question 6 Que motivos podem levar uma empresa a ampliar sua linha de produtos
para cima? Exemplifique.
Resposta:
Os motivos podem levar uma empresa a ampliar sua linha de produtos para cima são:
a possibilidade de entrar na esfera superior, motivadas por maiores taxas de crescimento, margens maiores e para posicionarem-se como fabricantes de linha completa.Exemplo: As lojas Koerich trabalhavam com produtos direcionados para as classes C, D e E, e com decidiu ampliar sua linha de produtos para cima procurando atender também as classes A e B, visando obter maiores taxas de crescimento e margens maiores. Para isto criou um novo conceito de loja, chamando esta loja de KOERICH TOP.

PLATT, Allan Augusto ; ROCHA, Rudimar Antunes. Estratégia...
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