O mercado pirata na venda de produtos esportivos.

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Universidade Presbiteriana Mackenzie
Curso de Propaganda Publicidade e Criação

O mercado pirata na venda de produtos esportivos.

Daniel Couto
Felipe Maia
Ivan Barros
Luciano Tadeu

São Paulo
2011
Daniel Couto
Felipe Maia
Ivan Barros
Luciano Tadeu

O mercado pirata na venda de produtos esportivos.

Trabalho apresentado no 6º Semestre do Curso de Propaganda Publicidade eCriação na Universidade Presbiteriana Mackenzie, como exigência parcial para obtenção da nota relativa ao semestre na disciplina de “Metodologia II” sob orientação da Ms Maria de Lourdes.

São Paulo
2011

Sumário:
1-Tema....................................................................................................... 4
2- Problema da pesquisa........................................................................... 4
3- Objetivos................................................................................................ 4
3.1- Objetivo principal................................................................................. 4
3.2- Objetivosecundário.............................................................................. 4
4- Hipóteses............................................................................................... 4
5- Referencial teórico................................................................................. 5
6- Bibliografia............................................................................................. 71-Tema: O mercado pirata na venda de produtos esportivos.


2-Problema da Pesquisa
Como o controle do licenciamento de produtos dos clubes pode afetar o mercado pirata?


3-Objetivos:

3.1- Objetivo Principal
Verificar de que forma o licenciamento de artigos esportivos afeta a venda destes produtos no mercado pirata.

3.2-Objetivos secundários
- Analisar o preçotanto dos produtos autorizados, quanto os falsificados.
- Analisar a relação do torcedor com produtos não licenciados pelo clube.
- Identificar quem são os vendedores ilegais que concorrem diretamente nas vendas.
- Verificar o perfil dos consumidores de produto pirata.
- Analisar e comparar o mercado de produtos piratas e de produtos licenciados.

4-Hipóteses
- O preço dosprodutos originais é muito alto.
- “Culturalmente” o torcedor não tem problema com produtos falsificados
- O número de vendedores não licenciados é muito grande perante autorizados
- Alguns tipos de torcedores compram apenas produtos originais
- O número de pessoas que compra produtos piratas é irrelevante quando comparados aos que compram produtos licenciados.

5-Referencial Teórico

Omercado do ramo esportivo é um meio que se encontra em franca expansão e diretamente ligado ao imaginário afetivo do público, De acordo com o relatório final do Plano de Modernização do Futebol Brasileiro (2000) da Fundação Getúlio Vargas (FGV), o futebol mundial movimenta, em média, cerca de 250 bilhões de dólares anuais, com isso os clubes realizam planejamentos e utilizam diversas estratégias decomunicação para incentivar e entusiasmar o torcedor a se identificar com a marca esportiva preferida.
“Acessibilidade, interatividade e receptividade são fundamentais de uma estratégia de marketing” (KOTLER, Philip “marketing esportivo, a reinvenção do esporte na busca por torcedores” P.214)

Acessibilidade para o torcedor ter acesso a marca e , com isso, viver uma experiência completa com oesporte.
Interatividade para o torcedor ter um papel participativo e interessado na experiência esportiva.
Responsabilidade para a marca estar sempre atualizada com o feedback que seus torcedores passam e planejar as mudanças viáveis desta interação.
O licenciamento de produtos é um dos fatores que firmam a relação do torcedor com o clube e a marca pois ajuda a atender a grande demanda de...
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