O MARKETING ESPORTIVO PARA CONSOLIDAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO ESPORTE.

FACULDADE PARAÍSO DO CEARÁ-FAP
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

O MARKETING ESPORTIVO PARA CONSOLIDAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO ESPORTE.

MARCOS AURÉLIO MONTEIRO BENEVIDES BARBOSA

JUAZEIRO DO NORTE-CE
2014
MARCOS AURÉLIO MONTEIRO BENEVIDES BARBOSA

O MARKETING ESPORTIVO PARA CONSOLIDAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO ESPORTE.

Projeto de trabalho para obtenção da nota da segunda avaliação parcial, da cadeira de metodologia e pesquisa do terceiro semestre do curso de administração da faculdade Paraiso do Ceará (FAP).

Orientador: prof. Ms. Alexandre Araujo Cavalcante Soares

JUAZEIRO DO NORTE-CE
2014
1. INTRODUÇÃO

O marketing esportivo é uma ferramenta utilizada por empresas para atender as necessidades dos consumidores de esporte, ou, para as pessoas quem tem interesse, ou estão voltadas para esse mundo esportivo. Nessa definição, entendem-se como consumidores esportivos todos aqueles que têm algum tipo de envolvimento com o esporte, como praticar, assistir, ouvir, ler, colecionar ou escrever sobre o assunto.
Segundo Mullin, Hardy e Sutton (1996) o marketing esportivo é utilizado para descrever às atividades de marketing dos esportes, que são os esforços que os dirigentes de clubes, ligas, federações ou até mesmo o atleta faz para atender as necessidades e desejos dos seus consumidores, e o marketing através do esporte, e tudo aquilo que as empresas fazem para utilizar o esporte como uma ferramenta de comunicação para se chegar aos seus consumidores.
Hoje o marketing esportivo é uma mídia alternativa que as grandes empresas desse seguimento utilizam-se para a divulgação e propagação de sua marca, esse tipo de pratica vem sendo uma maneira diferenciada para empresas aparecem no cenário nacional. O tema abordado no artigo é o esporte em um contexto geral, pois nos dias atuais as maiorias das pessoas praticam algum tipo de esporte, o que é vantajoso para as empresas no que se se refere a publico alvo. Para Bertoldo (2000) o marketing esportivo é um