O elemento tipográfico e a identidade visual na construção de marcas valiosas
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O ELEMENTO TIPOGRÁFICO E A IDENTIDADE VISUAL NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS VALIOSASautora: Flavia Igliori Gonsales (graduada e mestre pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo – FAU-USP, e professora da disciplina Arquitetura e Hierarquia de Marcas, do Curso de pós-graduação Master em Branding, da Business School São Paulo).
Resumo: Um dos temas centrais de discussão sobre o branding é a identidade de marca. A identidade visual é um dos aspectos para a criação e fortalecimento dessa identidade - sua forma visual de expressão, tangibilização – que visa o aumento do brand equity. O artigo investigará mais profundamente em um dos componentes da identidade visual - o elemento tipográfico - e sua contribuição sobre os indicadores do valor de marca. Palavras-chave: valor de marca, identidade visual, tipografia.
Abstract: A central theme on branding studies is brand identity. Visual identity is one aspect of development and increment of brand identity – the visual form of expression, of making it tangible – aiming a stronger brand equity. This article will inquire more deeply one component of visual identity, typography, and its contribution on brand equity indicators. Keywords: brand equity, visual identity, typography. São Paulo, abril de 2012
1 – INTRODUÇÃO A situação das marcas ao final da primeira década do século XXI, é bastante peculiar: desde os anos 90, passou a ser tema central de estudos – com uma profusão de livros e artigos, cursos e palestras – e do interesse das empresas, estabelecendo uma alta demanda por profissionais especializados. Apesar disso, ainda ocorre a dificuldade no entendimento e na aplicação dos conceitos da gestão de marca (branding), o que para Lencastre e Corte-Real (2010: p. 2) é explicado pela falta de consolidação integral dos termos e definições na “estrutura conceitual do Marketing”. Em consonância, Perez e Bairon, afirmam que a evolução conceitual de “marca” e branding, principalmente entre os