O discurso publicitário e a ideologia da igraja universal do reino de Deus

O DISCURSO PUBLICITÁRIO E A IDEOLOGIA DA IGREJA UNIVERSAL
DO REINO DE DEUS.

Andrey Michael Schildberg e Valéria Fernandes Pimentel.
Módulo Linguagens.

INTRODUÇÃO

Este trabalho pretende analisar as peças publicitárias e os discursos persuasivos que a Igreja Universal do Reino de Deus – IURD - utiliza para adquirir fiéis e renda, mostrando que o intuito deste grupo social é diferente dos outros grupos religiosos.
Além disso, tem o objetivo de mostrar o império que se tornou esse grupo religioso.

DESENVOLVIMENTO

Em 28 anos, de um pequeno grupo religioso a IURD tornou-se um ―império econômico‖. No Brasil, sob a direção de Edir Macedo, pertence à Igreja Universal do
Reino de Deus (IURD) um dos maiores conjuntos de empresas de comunicação do país.
Esse sistema de mídia, usado como estratégia para conquistar mais fiéis, abrange: uma rede de rádios tanto em AM como em FM; emissoras de TV; a maior gravadora gospel do país; o jornal Folha Universal com distribuição nacional e uma tiragem semanal de dois milhões de exemplares; o jornal mineiro Hoje em Dia; um portal na Internet; uma editora de livros e de materiais ―cristãos‖, impressos em parque gráfico próprio e vendidos em livrarias próprias presentes em todas as capitais brasileiras. A extensão dos negócios de Edir Macedo talvez faça dele o mais poderoso empresário de comunicação social do Brasil, já que seu holding tem mais emissoras de TV próprias que afiliadas — a Rede Globo conta com o maior número de afiliadas no território nacional.
Os modelos adotados pela IURD são eticamente muito questionáveis e atitudes dessa igreja têm aumentado à polêmica que a envolve. A Universal teve ou tem atitudes e fatos de proselitismo agressivo e de intolerância sectária. Além disso, seu discurso muitas vezes entra em choque com valores das sociedades e instituições com que interage Bispo Edir Macedo.

Esse discurso começou no Brasil pregando a fé como comércio, por meio das fragilidades humanas. A proposta é trazer as crendices