O desenvolvimento de novos produtos no brasil: um estudo sobre o mercado de cosméticos masculinos
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O DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS NO BRASIL: um estudo sobre o mercado de cosméticos masculinos¹Francisca Suellen Soares Barros² João Maurício Carvalho Beserra³
RESUMO O estudo tem como objetivo abordar em linhas gerais conceitos sobre inovação e o processo de desenvolvimento e criação de novos produtos. Apresenta ainda a classificação dos tipos de novos produtos e explica sucintamente cada etapa do processo de desenvolvimento e criação de novos produtos bem como ressalta a importância que cada etapa desse processo representa no resultado final do projeto para a empresa. Demonstra resumidamente, em números, um parâmetro sobre o mercado de cosméticos no Brasil e no mundo. Mostra ainda alguns fatores que explicam a expansão do mercado de cosméticos masculinos e as oportunidades que surgem em decorrência desse mercado dinâmico e competitivo. Palavras-chave: Inovação. Desenvolvimento de Produtos. Cosméticos Masculinos.
1 INTRODUÇÃO
Num cenário econômico de competitividade acirrada que exige das organizações eficiência no processo de pesquisa, desenvolvimento e inovação, indecisões e improvisos são o ponto chave para o insucesso. No desenvolvimento teórico, serão apresentadas abordagens em linhas gerais de como o desenvolvimento de novos produtos agrega competitividade às organizações do setor de cosméticos brasileiro. Qualquer produto que se vê à disposição para compra passou por várias etapas e processos antes de chegar ao consumidor final. É um processo que se inicia com uma pesquisa de mercado, a escolha de um nicho de atuação, a geração de idéias e elaboração de um produto, o lançamento e o acompanhamento da satisfação do cliente. A partir disto e tendo em vista a exigência dos consumidores por produtos que ofereçam qualidade e tecnologia aliadas a um preço acessível, o processo de desenvolvimento de produtos se torna um desafio às empresas, uma vez que “compreende a seqüência de
_________________ 1 Paper apresentado à disciplina Gerência de