O comportamento ideológico da mídia, em relação à questão social.

Curso: Serviço Social

Disciplina: Tecnologia da Informação e da Comunicação

O comportamento ideológico da mídia, em relação à questão social.

O QUE É MIDIA

Mídia é o termo que foi adaptado à pronúncia inglesa, vindo do termo latino Média, que significa “Meio”. É usado em relação aos Meios de Comunicação Social para todos os tipos de mensagem publicitária: A comunicação de massa e indústria cultural e de entretenimentos. Os veículos de comunicação… (jornais, revistas, emissoras de rádio e TV, cinema…) A área da publicidade que planeja, coordena a veiculação de anúncios propagandas, cartazes, outdoors… A Informação digital… (fitas magnéticas, CDs, vídeos, disquetes, discos óticos, internet…).

Objetivos de mídia

O estabelecimento do objetivo de mídia é o primeiro passo para o desenvolvimento de um plano de mídia, tais objetivos decorrem dos objetivos de marketing e de Comunicação. O correto encadeamento destes três objetivos determina o mercado alvo que se quer atingir com precisão do período de campanha. A mídia pode ser programada de uma maneira contínua ou em períodos de veiculação alternados. As estratégias de continuidade (timing) podem assumir padrões diversos: A. Contínuo: os esforços de mídia ocorrem sem variações durante o período de campanha. B. Flight: o esforço de mídia varia no decorrer da campanha, ocorrendo períodos sem nenhuma veiculação.

C. Pulsação: há Principais conceitos para o estabelecimento dos objetivos de mídia

Conceitos: 1. Alcance: pode ser definido como o percentual de um público exposto ao veículo em que se está anunciando ou à programação, pelo menos uma vez durante um determinado período de tempo (em geral quatro semanas). 2. Freqüência: refere-se ao número de vezes num período de quatro semanas durante qual um cliente em potencial ou uma parcela da população está exposta ao veículo ou à