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Aluno:Luiz Guilherme Sanches
Prof.: Mirian Born DATA:
Leia o texto a seguir e responda as questões propostas

INCENTIVOS - 40 ANOS - Como tudo começou! - Vanessa Martin
Matéria publicada na Revista dos EVENTOS - Edição nº 32 - 2004
O que você sentiria se fosse um dos recebedores do Prêmio Nobel? Quão acelerado estaria o seu coração ao entrar a Prefeitura de Estocolmo, o local que sedia a premiação, para receber o seu prêmio?. Esta foi a emoção vivenciada pelos participantes de uma campanha idealizada pela De Simoni & Associados para a Phillips do Brasil. João De Simoni é considerado um dos ícones do marketing de incentivo no Brasil por, entre outros fatos, o de ter superado a marca de 500 campanhas realizadas para seus clientes. Além disso, tornou-se o detentor da história do incentivo, pela memória incomum, e por ter organizado o maior e melhor acervo brasileiro sobre as campanhas de incentivo, todo ele digitalizado e catalogado.
Reconstituir a história do incentivo no Brasil é uma tarefa das mais difíceis. Um dos motivos está nas diversas, diferentes e até conflitantes definições existentes e utilizadas pelo mercado neste segmento. Como mostra a figura Instrumentos de Marketing Promocional, apresentada pelo Marcos Le Pera em recente palestra, retratando o que mercado utiliza. Nela estão assinaladas: marketing de relacionamento, eventos, promoção de vendas e eventos. Basicamente, os profissionais do marketing promocional chamam de marketing de incentivo, as ações desenvolvidas para premiar pessoas na razão dos seus esforços, em que eles estão vendendo alguma coisa para ganhar prêmios.
Nestes casos, a campanha de incentivo é a tipologia mais utilizada. Por outro lado, quando se está falando de ações voltadas ao consumidor final, o que se fala são de promoções de vendas, concursos, sorteios, gincanas, vales-brinde, etc. Ao se analisar o regulamento destes eventos, percebe-se que todos eles, ou quase todos, possuem os componentes básicos