E-commerce

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 120 (29865 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 28 de outubro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Conrado Adolpho

Novatec

Copyright © 2008, 2009, 2010, 2011 Novatec Editora Ltda.
Todos os direitos reservados e protegidos pela Lei 9.610 de 19/02/1998.
É proibida a reprodução desta obra, mesmo parcial, por qualquer processo,
sem prévia autorização, por escrito, do autor e da Editora.
Editor: Rubens Prates
Capa: Alex Henriques/Victor Bittow
Revisão gramatical: Marta Almeida de SáEditoração eletrônica: Camila Kuwabata/Carolina Kuwabata
ISBN: 978-85-7522-275-1
Histórico das impressões:
Julho/2011

Primeira edição

Este livro foi publicado originalmente com o título Google Marketing.
Histórico das impressões com o título Google Marketing:
Setembro/2010
Abril/2010
Janeiro/2010
Fevereiro/2009
Agosto/2008
Abril/2008
Novembro/2006

Segunda reimpressão
Primeirareimpressão
Terceira edição (ISBN: 978-85-7522-204-1)
Segunda reimpressão
Primeira reimpressão
Segunda edição (ISBN: 978-85-7522-161-7)
Primeira edição (ISBN: 85-7522-104-3)

Novatec Editora Ltda.
Rua Luís Antônio dos Santos 110
02460-000 – São Paulo, SP – Brasil
Tel.: +55 11 2959-6529
Fax: +55 11 2950-8869
Email: novatec@novatec.com.br
Site: www.novatec.com.br
Twitter:twitter.com/novateceditora
Facebook: facebook.com/novatec
LinkedIn: linkedin.com/in/novatec

Dados

Internacionais de Catalogação na Publicação
(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

(CIP)

Vaz, Conrado Adolpho
Os 8 Ps do marketing digital : o seu guia estratégico
de marketing digital / Conrado Adolpho Vaz. -São Paulo : Novatec Editora, 2011.
ISBN 978-85-7522-275-1
1. Buscas na Internet 2.Google (Firma)
3. Marketing - Técnicas digitais 4. Marketing na
Internet 5. Mecanismos de busca na Web 6. Sociedade
da informação I. Título.

08-02749

CDD-658.8002854678
Índices para catálogo sistemático:
1. Marketing digital : Administração
de empresas
658.8002854678

ORF20110713

capítulo 1

O contexto: o novo cenário da sociedade digital

O ano era 1959. Dez anos antes deWoodstock e de o homem pisar na Lua, o
mundo já ansiava pelas mudanças que estariam por vir na psicodélica década
de 1960. O publicitário Bill Bernbach e sua agência, atual DDB, lançariam o
Fusca nos Estados Unidos com o lacônico slogan “think small”, resultando
em um estrondoso sucesso – evidência de que tal campanha capturou de
maneira singular o espírito contracultural da época, em que ostatus quo
era ter carros grandes e beberrões de gasolina, não pequenos e econômicos.
O status era ser “big”, não “small”. Do mesmo modo que o “think small”
foi uma resposta ao anseio americano por transformações na sociedade e
ao desejo de mais informalidade nas relações humanas, cerca de 50 anos
depois, a internet – com o advento maciço da chamada web 2.0 – entregava
a mesma resposta, mas deforma muito mais abrangente e completa, dando
sequência ao ciclo de modificações no ideário social jovem que se iniciou
na década de 1960.
Uma ideia interessante para reflexão é o fato de que a história do computador pessoal foi alavancada na Califórnia, no tão falado Vale do Silício,
que concentra hoje empresas como Apple, Google, eBay, Intel, Facebook,
HP, Microsoft e tantas outras.
Osurgimento da internet não foi simplesmente uma inovação disruptiva,
mas praticamente a personificação de um conceito bíblico de sermos todos
um. A internet nos une na medida em que delineia a cada bit a tessitura de
nossa existência cada vez mais baseada na era da informação. A internet,
paradoxalmente em relação à sua grandeza sistêmica, permite o prosaico,
deixando espaço para que exerçamosnossas individualidades e vontades.
A rede, além de nós (nos dois sentidos da palavra) e hubs, é preenchida
41

42

Os 8 Ps do Marketing Digital

pela externalização de nossos desejos e nossas necessidades. O espírito
subjetivo e subversivo da web se manifesta desde um obscuro tweet para
três ou quatro seguidores até um vídeo do YouTube que, do dia para a noite,
é visto por milhões de...
tracking img