A Viabilidade Do Ecomarketing

A VIABILIDADE DO ECOMARKETING
Estudo de caso no Carrefour

2009
ÍNDICE

1 INTRODUÇÃO .......................................................................................... 4
1.1 Objetivo
2 REVISÃO BIBLIOGRÁFICA ..................................................................... 5
2.1 O que é ecomarketing?
2.2 A importância do ecomarketing
2.3 A trajetória da “onda verde” no Brasil ........................................................ 7
2.3.1 O ecomarketing no Brasil .......................................................................... 10
2.4 Ecomarketing aplicado em supermercados .............................................. 13
3 ESTUDO DE CASO .................................................................................. 16
3.1 Ecomarketing no Grupo Carrefour
3.2 Ecomarketing na unidade Carrefour Aquárius - São José dos Campos ... 19
3.2.1 Viabilidade do ecomarketing na unidade ................................................... 21
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................................... 24
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................... 25

1 INTRODUÇÃO

A crescente preocupação com o meio ambiente levou os consumidores a ficarem mais exigentes e conscientes sobre o assunto, forçando assim as empresas a mudarem suas práticas.

O ecomarketing surge como uma ferramenta a mais para valorizar a marca e aumentar a aceitação do produto entre o público.

A cada dia vemos novas alternativas surgindo em relação ao meio ambiente, como “Selos Verdes”, “Sacolas Retornáveis” – as chamadas “Ecobags” –, “Produtos Orgânicos” e etc., o que mostra que as pessoas estão, mesmo que timidamente, optando por alternativas que causem menos impacto ao meio ambiente e que supram suas necessidades enquanto consumidores.

O ecomarketing atua no sentido de promover essas alternativas, de modo que o consumidor seja atraído e a empresa seja beneficiada tanto financeiramente