A utlização do marketing cultural como ferramenta para a gestão do conhecimento

UNIVERSIDADE DA REGIÃO DA CAMPANHA – URCAMP
DISCIPLINA DE METODOLOGIA DA PESQUISA
PROFª JHANSY SILVEIRA

A UTLIZAÇÃO DO MARKETING CULTURAL COMO FERRAMENTA PARA A GESTÃO DO CONHECIMENTO

Elivelton Reimche, Luciano Hertz, Mônica Camacho, Vaner Rodrigues

Bagé, Junho de 2012.
A utilização do marketing cultural como ferramenta para a gestão do conhecimento
Inara Antunes Vieira Willerding (UFSC)
Ana Maria B. Franzoni, Dra. (UFSC)
Antonio Marcos Feliciano, Me. (UFSC)
Édis Mafra Lapolli, Dra. (UFSC)
Vitória Augusta Braga de Souza, Me. (UFSC)

RESUMO
O marketing cultural impulsiona a competitividade organizacional na sociedade globalizada. Nesse cenário, o tripé: tecnologia, pessoas e processos agem como moda propulsora no que tange atender às necessidades de mudanças na gestão organizacional. Nesse contexto, o capital intelectual é considerado um dos principais fatores contributivos ao desenvolvimento organizacional. Na formação de diferenciais competitivos, encontra na cultura uma fonte original e enriquecedora do desenvolvimento individual e coletivo.
Esses diferenciais permitem novas visões de mundo, novas perspectivas ai ticas, inclusão social; e contribuem para o emprego da criatividade no ambiente organizacional, vem como estratégia mercadológica, tanto em seu ambiente interno quanto externo das organizações, explorando a utilização do marketing cultural como ferramenta para gerir conhecimento. Para atender os objetivos propostos, foi realizada uma pesquisa bibliográfica, amparada no Portal de Periódicos da Capes. Para tanto, a pesquisa focou temas como: Marketing cultural: Endomarketing e Gestão do conhecimento. A pesquisa caracteriza-se de natureza teórica e exploratória.

Elivelton Reimche Luciano Hertz Mônica Camacho
Vaner Rodrigues

Graduandos do curso de Administração, da Universidade da Região da Campanha. URCAMP – Bagé/RS.
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