A TEORIA SOCIAL DO DISCURSO E A INTERFACE COM TEXTOS PUBLICITÁRIOS

Revista L@el em (Dis(Dis-)curso – Volume 3 / 2011
2011
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A TEORIA SOCIAL DO DISCURSO E
A INTERFACE COM TEXTOS PUBLICITÁRIOS

The social theory of discourse and the interface with advertisement texts
Záira Bomfante dos Santos 1
RESUMO
O presente trabalho procura investigar o discurso publicitário, segundo as bases da teoria social que associa à questão do gênero a perspectiva funcional da linguagem, considerando os modos semióticos usados na produção da publicidade.
PALAVRAS-CHAVE: Discurso publicitário, Teoria social do discurso, Gramática SistêmicoFuncional e Multimodalidade

ABSTRACT
This essay attempts to investigate the speech on publicity based upon the social theory that relates genre issues to functional language perspective, considering the semiotic modes used on the production process of advertisement.

KEY-WORDS: Advertisement, Social theory of speech, Systemic-Functional Grammar and
Multimodality

CONSIDERAÇÕES INICIAIS
A mídia (impressa) exerce um papel central na configuração das relações de poder nas sociedades modernas, influenciando a expressão da cultura e a formação política e social, além de afetar as atitudes e opiniões da população, ao construir e reproduzir valores e crenças (Bell, 1991).
Os acontecimentos diários e fatos históricos se reproduzem no discurso insinuando modos originais de observar, sentir, compreender, nomear e exprimir. Nota-se então a necessidade de perceber e entender as diversas intenções impregnadas do mundo da comunicação.
A sociedade moderna é marcada por discursos de apelos publicitários em que estratégias de sedução vêm à baila. Há um jogo de argumentação em que valores éticos e sociais se
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Doutoranda em Estudos Lingüísticos pela Universidade Federal de Minas Gerais- UFMG; e-mail: [e-mail]

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SANTOS,
SANTOS, Z. B. A teoria social do discurso e a interface com textos publi publicitários. citários.
Revista L@el em (Dis(Dis-)curso. Volume 3, 2011
2011.

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