A SOCIEDADE DA COMPRA- “COMPRAR COMPRAR COMPRAR”

Palavras chave: hegemonia, consumismo e sociedade.

Resumo: Analisar os fatos de uma sociedade individualista que seu principal tema é a compra de mercadorias.

Octávio Ianni um dos grandes pensadores da sociedade brasileira coloca neste texto suas idéias sobre a hegemonia dos meios de comunicação, que a cada ano que passa e a tecnologia aparece e tudo muda. Novas formas e técnicas de comunicação mudam os meios produtivos, pois agora os avanços tecnológicos estão intrinsecamente ligados aos fundamentos da comunicação e dos meios de produção.
Com isso transforma o mundo em sua totalidade social; segundo o autor os meios de comunicação são formados por pensamentos hegemônicos da sociedade contemporânea, é uma entidade tal como o Príncipe de Maquiavel e Gramsci só que é ativa e está em todas as partes do mundo.
E passa a ser um instrumento hegemônico da sociedade - não digo que é errado consumir, mas é bom consumir sabendo o que se quer, para a sociedade o mercado é o movimento do mundo, mais isso não precisa ser tão literal a ponto de comprar desenfreadamente.
Os meios de comunicação pregam que temos que consumir do contrário não seremos parte de uma sociedade, vivemos em uma sociedade do espetáculo onde tudo se torna mercadoria; ao analisar a “moda midiática” percebemos a influência dos meios de comunicação pedindo que compremos o que está na “boca do povo”, tal como a febre “Caminho das Índias”, foi colocada no cotidiano das pessoas propositadamente para que comprem as roupas ou acessórios que os atores usavam, um exemplo disso é o lenço da “Maia”, que vendeu muito e ainda vende em algumas lojas especializadas em roupas indianas.
Podemos voltar a alguns anos atrás e observar que este tipo de “moda midiática” e costumes não são nada novos, tem, por exemplo, os anos 80 e a novela “Dancing Days” ou até a novela “Vamp”, que influenciaram gerações, quem nunca seguiu uma moda de novela e sem saber o por quê ?
Neste texto Octávio Ianni coloca vários aspectos da