A relação entre as agências publicitárias e o jornal - um estudo baseado no correio braziliense

A Relação entre as Agências Publicitárias e o Jornal: Um estudo baseado no Correio Braziliense.
Larisse Barbosa da Hora Resumo: Este trabalho aborda o relacionamento entre anunciante, agência e correio no processo de formação de um anúncio publicitário. Por meio de uma pesquisa, alguns dados interessantes surgiram para identificar todos os passos para a veiculação de anúncios nos cadernos do Correio Braziliense. Palavras chave: Anunciante, agência, Correio Braziliense.

1. INTRODUÇÃO
A propaganda se expandiu no final do século XIX. Ela surgiu da necessidade de desenvolver novas técnicas para estimular o mercado. A tecnologia e as técnicas de produção tinham atingido um nível de desenvolvimento em que um grande número de empresas produzia mercadorias mais ou menos iguais com preços mais ou menos parecidos. Foi necessário criar uma nova técnica para despertar desejos em necessidades materiais e sociais. Nos últimos anos do século XIX, a propaganda se tornou uma área profissional definida com a fundação das agências publicitárias. As agências de publicidade são empresas comerciais e independentes composta de vários setores técnicos e criativos que oferecem soluções em comunicação. Estas empresas oferecem uma gama de serviços com conselhos sobre publicidade a fim de idealizar e produzir campanhas identificando os meios e veículos de comunicação com base em estudos de mercado, técnica avançada de vendas e cultura popular que mais caracterizam um anunciante. A propaganda é uma mensagem divulgada em veículos de grande penetração (Rádio, TV, jornal, revista, etc) e paga por um anunciante que tem por objetivo criar e reformular um anúncio que favoreça um produto, serviço ou a empresa patrocinada. Sua função é a propagação de princípios e teorias. Foi introduzida em 1597, pelo Papa Clemente VII, com a função de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim propagare, que significa enterrar o rebento de uma planta no solo.

Segundo Rocha (1995), o mundo da propaganda