A Publicidade E As A Es De Marketing Seguiram A Mesma Tend Ncia De Inova O

Promoção: uma das marcas com maior presença na mídia, Omo tem uma história de sucesso no Brasil baseada fortemente na promoção da marca desde o seu lançamento em 1957, que se utilizou de uma estratégia de mistério, promovida por anúncios de rádio (principal mídia da época), com um sonoro “Oooomooo”, sem revelar do que se tratava para aguçar a curiosidade dos ouvintes. Nos principais jornais do Rio de Janeiro e São Paulo se repetiu a mesma estratégia estampando em suas páginas a intrigante pergunta: “Mas como? Omo?”
Quando chegou ao país Omo representava uma grande novidade para donas de casa acostumadas a usar sabão em barra e anil para a limpeza das roupas da família, numa época que as maquinas de lavar-roupas também eram raras.
Neste contexto, entre as primeiras ações promocionais de Omo foi de levar o produto até o seu público alvo através da contratação de centenas de promotoras que visitavam as famílias nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo para a demonstração da qualidade superior do sabão em pó de cor azul.
A publicidade e as ações de marketing seguiram a mesma tendência de inovação. Nas primeiras campanhas o “Teste São Tomé” foi o grande protagonista do lançamento da fórmula Omo Total. Era ver para crer. Hoje, a marca explora o entretenimento e incentiva a liberdade para que as crianças brinquem e explorem o mundo como forma de aprendizado.
“A partir de 2000, o conceito de comunicação de Omo começa a se alterar, surge o primeiro diferencial com o slogan ‘Não há aprendizado sem manchas’, para Omo Multiação. Até então voltada para o lado funcional, a marca começa a trilhar um caminho emocional para suas campanhas. Enfatizando o aprendizado infantil”, afirma Priya Patel, diretora de marketing da área de higiene e limpeza da Unilever. (MUNDO DAS MARCAS, 2014)
Já o famoso slogan "Porque se sujar faz bem" entra para a comunicação em 2004 com o lançamento do Omo Progress, com sistema Bleach. “Omo baseia toda a sua liderança em três pilares: conhecimento