A percepção de elementos persuasivos na fotografia de moda

A PERCEPÇÃO DOS ELEMENTOS PERSUASIVOS NA FOTOGRAFIA DE MODA
Juliana Jerônimo Miez
Teófilo Augusto da Silva
Resumo
Com base no histórico da fotografia de moda juntamente com o poder de persuasão que a publicidade insere em seus anúncios, por meio de fotografias, atestam ao objeto de consumo uma situação de sonho e desejo. O presente artigo aborda como a fotografia de moda com suas ferramentas persuasivas influencia a compra de produtos de vestuário e acessórios no público feminino. Considerando o estudo semiótico, propõe uma análise das referências imagéticas, juntamente com um estudo das ferramentas persuasivas que irão ajudar a esclarecer como a publicidade persuade o consumidor, e como a leitura de imagens, ajudará a compreender como a mulher lê uma fotografia de moda. Uma pesquisa foi aplicada junto ao público feminino de Cachoeiro de Itapemirim – ES, e com uma análise qualitativa realizada por um grupo focal heterogêneo composto por oito mulheres, foram apresentadas três referências imagéticas da coleção outono/inverno 2011da revista Vogue, do mês de maio, assim foi debatido como a fotografia de moda influencia o público feminino.
Palavras-chave
Fotografia de moda; Semiótica; Persuasão.
Abstract
Based on the history of fashion photography with the power of persuasion that advertising inserts in their ads, through photographs, attest to an object of consumption situation of dream and desire. This article discusses how fashion photography with tools persuasive influences the purchase of clothing and accessories in the female audience. Considering the semiotic study proposes an analysis of imagistic references, along with a study of persuasive tools that will help clarify how advertising persuades consumers, and how to read images, help you understand how a woman reads a fashion photography. A survey was carried out with the female audience of Itapemirim - ES, and a qualitative analysis carried out by a heterogeneous focus group composed of eight