A moda sustentavel

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A MODA SUSTENTÁVEL

Sustainable Fashionus

Vieira, Caroline Prezzotto; Graduada; Universidade de Passo Fundo carolprezzotto@yahoo.com.br


Resumo

Nos dias de hoje para criar produtos de moda que atendam consumidores exigentes em um mercado cada vez mais competitivo, é necessário que haja muita criatividade e inovação na fase de pesquisa e elaboração de produto, agregando valorescomo conforto, funcionalidade e sustentabilidade. Tornando-se aliados poderosos no processo de diferenciação e desenvolvimento de novos produtos.

Palavras-Chave: Moda, Sustentabilidade, Inovação;

Abstract

In today's world of fashion to create products that meet the most demanding consumers in a market increasingly competitive, there must be a lot of creativity, innovation and researchin the development of fashion products. Then comes the need to add value to the comfort and functionality. Linking sustainability to the process of differentiation and development of new products

Keywords: Fashion, Sustainability, Innovation;

Introdução

O mundo vem passando por transformações, na qual enfrentamos um grande problema, quantidade de resíduos descartados e a poluição.Resíduos no qual se da para reciclar e transformar em novas matérias primas. E foi pensando em “resolver” ou tentar amenizar estes problemas que certas marcas começaram a se preocupar com o meio ambiente, buscando soluções, pesquisando novas tecnologias, misturando produtos, lançando assim materiais tecnológicos e ecologicamente corretos associando moda, tecnologia e inovação. As marcas líderes deroupas ecológicas tiveram um crescimento de 70% nas vendas em 2006. A indústria têxtil está entre as quatro que mais consomem recursos naturais, como água e combustíveis fósseis, de acordo com o Environmental Protection Agency, órgão americano que monitora a emissão de poluentes no mundo. Somente a cultura de algodão é responsável por cerca de 30% da utilização de pesticidas na Terra, contaminando osolo e os rios. Ou seja, a busca por matérias-primas alternativas e renováveis é hoje um dos principais desafios do setor.

Passamos a compreender, nos últimos anos, que mudanças radicais são necessárias para um desenvolvimento realmente sustentável, ampliando a atenção na fase de concepção de produto para muito além do próprio produto, incluindo uma reflexão sobre o modelo de consumo(VEZOLLI, 2008).

Inovação e produto.

Segundo Löbach (p.30), é preciso descobrir ou despertar novas necessidades para se garantir a continuidade do crescimento econômico.

A inovação de forma simples é algo novo que agregue valor social ou riqueza. Muito mais do que um novo produto, algo de inovador pode estar por trás de novas tecnologias, novos processos operacionais, novaspráticas mercadológicas, pequenas mudanças, adaptações, enfim, novidades que, de um modo ou de outro, gerem um ganho para quem as pôs em prática. Em termos econômicos e que gere lucro.

O consumidor de hoje busca além da beleza estética, conforto e funcionalidade, um valor emocional. Esse valor emocional relaciona-se inclusive como os valores que a marca possui, as responsabilidades para com o meioambiente e o bem estar da sociedade (JONES, 2005).

Para Cobra (2007, p.62), “mais preocupado com o “ser” do que com o “ter”, o novo consumidor é mais responsável com relação ao meio ambiente e consigo mesmo. Ele se expressa não somente pela posse de bens, mas principalmente pela riqueza de valores interiores.”

No caminho da moda ecofriend empresas calçadistas lançam produtos commateriais ecológicos aumentando as possibilidades do consumo consciente, e pensando neste novo publico é que as marcas estão trabalhando. Como a Grife de sapatos 1Manolo Blahnik que cria modelos(figura1) utilizando matérias primas ecologicamente corretas, como a pele de tilápia, a cortiça e a ráfia. Segundo a estilista da marca, a pele de tilápia é descartada pela indústria alimentícia, mas...
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