A marca e a internacionalização

A MARCA E A
INTERNACIONALIZAÇÃO
Leandro Silva
Economia e Negócios Internacionais
RESUMO: O presente trabalho, enquadrado na disciplina de Economia e Negócios
Internacionais do 2º ano da licenciatura de Gestão de Marketing do IPAM, aborda temáticas relacionadas com a internacionalização de uma marca.

ESCOLA SUPERIOR DE PORTO, DEZEMBRO DE 2014

IPAM – Economia e Negócios Internacionais – Leandro Silva 5884

0

ÍNDICE

- Introdução ----------------------------------------------------------- Página 2
- A Internacionalização --------------------------------------------- Página 3
- Processo de Internacionalização ------------------------------ Página 4 a 6
- A Marca e a Internacionalização ------------------------------ Página 7 a 10
- Conclusão ----------------------------------------------------------- Página 11
- Bibliografia ---------------------------------------------------------- Página 12
- Netgrafia ------------------------------------------------------------- Página 13

IPAM – Economia e Negócios Internacionais – Leandro Silva 5884

1

INTRODUÇÃO

Nos últimos anos, a economia mundial tem-se caracterizado por um forte acréscimo das trocas internacionais. Os mercados nacionais cedem lugar a um mercado global, criam-se novos espaços de integração formal para facilitar as trocas, surgem novos actores e novos modelos de negócios. Este novo enquadramento, apesar de ser uma ameaça à sobrevivência das empresas, encerra igualmente inúmeras oportunidades. A globalização e o acréscimo da concorrência internacional alterou por completo a forma como as empresas estão no mercado global.
Desta forma, internacionalizar tem sido a palavra de ordem para as estratégias empresariais, não só das grandes empresas como das PME. É neste contexto que este ensaio teórico pretende abordar o fenómeno internacionalização na vertente da marca. Enquadrado na disciplina de
Economia e Negócios Internacionais do 2º ano da licenciatura de gestão de